Z Kua覺n覺 Anlamak

Global Web Index (GWI) taraf覺ndan haz覺rlanan 2018 Trendleri raporu yay覺nland覺. Raporda kuak arat覺rmalar覺ndandijital gelimelere, t羹ketici davran覺lar覺ndan sosyal medya kullan覺m覺na kadar pek 癟ok konuya yer verildi. Z kua覺n覺n dikkate al覺nmas覺 gereken 繹zelliklerinin de incelendii arat覺rma 2018 trendlerine 覺覺k tutuyor.

Uzun s羹redir Y kua覺n覺n 羹zerinde olan ilgi ve dikkati, Z kua覺 羹zerine 癟ekmeye balad覺. Peki Z kua覺 temsilcileri ile Y kua覺n覺n en gen癟 羹yeleri hangi konularda farkl覺la覺yor? Z jenerasyonunun, gen癟 Y jenerasyonundan ger癟ekten fark覺 var m覺?

GWI raporuna g繹re fark olduu g繹r羹l羹yor. Her ne kadar iki grup aras覺nda ortak davran覺lar ve tutumlar olsa da, 2018 y覺l覺nda dikkate al覺nmas覺 gereken Z kua覺n覺n 6 farkl覺 繹zellii 繹yle繹zetleniyor.

1- MobilKuak

Z kua覺 dier t羹m cihazlarda harcad覺klar覺 zamandan daha fazlas覺n覺 telefonlar覺nda harc覺yor. Z Jenerasyonunun youn mobil kullan覺m al覺kanl覺覺n覺n dier medya davran覺lar覺nda da g羹癟l羹 etkileri var. Mobil bir aktivite olarak m羹zik dinlemeye Y kua覺ndan 癟ok daha fazla zaman ay覺r覺yorlar.

Gen Z- mobile

2- Sosyallik

Ayda yakla覺k 7 uygulama ile Z kua覺, Y kua覺 ile ayn覺 say覺da sosyal uygulamay覺 kullan覺yor. Ancak Z kua覺 g羹nde yakla覺k 3 saatini sosyal medyadage癟irirken,Y kua覺n覺n gen癟 羹yeleri ortalama 2 saat 39 dakika ge癟iriyor.

Z kua覺n覺n mobil-merkezli olmas覺 da belirli platformlarla olan etkileimlerini beraberinde getiriyor. Facebook ve Youtube hala en 癟ok tercih edilen mecralar olurken, Z kua覺 Y kua覺na oranla daha az Facebook, Pinterest ve Twitter kullan覺rken daha 癟ok Instagram ve Snapchat uygulamalar覺 kullanmakta.

Gen Z- top social media platforms3- Zaman Bolluu

Z kua覺n覺n, interneti dier kuaklara g繹re daha fazla kullanmas覺n覺n ana sebeplerinden biri de bo vakitlerini doldurmak. Her ne kadar sosyal medya kullan覺m覺 konusuda Y kua覺 ile benzer motivasyonlara sahip olsalar da bo zaman deerlendirme ve elenceli i癟erik bulma konular覺nda Z kua覺 Y kua覺ndan daha fazla zaman harc覺yor.

Gen Z- reasons for using social media

4- Arat覺rma Yapmak

Bir 羹r羹n羹 arat覺rmak i癟in arama motorlar覺 yerine sosyal medyay覺 kulland覺覺n覺 s繹yleyen Z kua覺, fiyat kar覺lat覺rmas覺 ve t羹ketici yorumlar覺 i癟eren siteler gibi “geleneksel” kanallar yerine, vlog’lar gibi “daha yeni” kanallar覺 tercih ediyor.

Gen Z- brand reseach channels

5- Stat羹 Belirleyici

Z jenerasyonuna cep telefonunda hangi markay覺 tercih ettikleri sorulduunda ise cevap net bir ekilde iPhone olarak kar覺m覺za 癟覺k覺yor. iPhone telefonlar Z kua覺na, Y kua覺ndan daha fazla hitap ediyor. rnein Apple覺n en g羹癟l羹 pazarlar覺ndan biri olan 襤ngilterede bu durum daha da belirgin. Z jenerasyonunun 3te 2si iPhoneu en 癟ok istedikleri marka olarak belirtirlerken bu oran Y jenerasyonunda 2de 1 olarak kar覺l覺k buluyor.

Gen Z- mobile brands

6- Heves ok, Sahiplik Yok

Z kua覺 ne istediini biliyor ama sat覺nalmada s覺k覺nt覺 ya覺yor. Bir sonraki cihazlar覺nda iPhone istemelerine ramen, i ger癟ekten sahip olmaya geldiinde, bu noktada Y kua覺n覺n bir hayli gerisinde kal覺yorlar. Telefonlar覺n覺 癟ok sevmelerine ramen Z kua覺n覺n 繹n羹m羹zdeki 18 ay boyunca yeni bir elektronik cihaz almalar覺 ya da bir 羹st modele ge癟me olas覺l覺klar覺 d羹羹k. Ayr覺ca, Z jenerasyonu Y jenerasyonu gibi premium markalar sat覺n almaya ve refah i癟inde hissetmeye yak覺n olmasa da, 羹cretsiz teslimat ve indirim kuponu gibi avantajlara olduk癟a deer veriyor.

Gen Z- devices owned

 

Kaynak: Global Web Index

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t羹ketici i癟g繹r羹s羹 alanlar覺nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat覺r覺m覺yla elde edilen deerin 繹l癟羹lmesi ve maksimize edilmesini ama癟lar.