Y ve Z Kua覺 Geleneksel Mecralar覺 Terk Ediyor

Geleneksel kitle iletiim ara癟lar覺ndan gazete, radyo ve televizyon, son y覺llarda yayg覺nlaan bilgisayar ve mobil teknolojiler kar覺s覺nda kullan覺m alan覺n覺 g羹nden g羹ne kaybediyor. 襤stanbulda fakl覺 ya gruplar覺ndan oluan 400 kiiyi kapsayan arat覺rma, 繹zellikle Z kua覺 olarak kabul edilen 14-17 ya aras覺ndaki gen癟lerin geleneksel medya ara癟lar覺n覺 terk etme eilimi g繹sterdiini ortaya koydu.

Marmara niversitesi Sosyal Bilimler Enstit羹s羹 Gazetecilik Anabilimdal覺, Biliim dal覺nda y羹ksek lisans tezi kapsam覺nda sk羹dar niversitesi ortakl覺覺nda aban zdemir taraf覺ndan yap覺lan arat覺rma, Y ve Z kua覺n覺n radyo, gazete, televizyondan daha 癟ok ak覺ll覺 telefon, bilgisayar teknolojilerine vakit ay覺rd覺覺n覺 g繹sterdi. Yrd. Do癟. Dr. evki I覺kl覺 dan覺manl覺覺nda ger癟ekletirilen Kuaklar Teorisine G繹re T羹rkiyedeki Gen癟lerin Medya Kullan覺m Al覺kanl覺klar覺 ve 襤stanbul rnei isimli 癟al覺mada kuaklar覺n medya ara癟lar覺ndan en 癟ok hangisini, hangi ama癟la kulland覺覺 arat覺r覺ld覺, bireylerin medyay覺 kullan覺m oran ve ama癟lar覺n覺n farkl覺lat覺覺 g繹r羹ld羹. 8 il癟ede X, Y ve Z kua覺ndan bireylerle y羹z y羹ze g繹r羹羹lerek yap覺lan arat覺rman覺n sonu癟lar覺 繹yle:

Radyo, evleri terk ediyor!

Evdeki radyo, bilgisayar, televizyon bulundurma oran覺nda radyo en d羹羹k 癟覺karken, radyo dinleme oranlar覺 ise Z kua覺 i癟in y羹zde 22, Y Kua覺 i癟in y羹zde 32, X kua覺 i癟in ise y羹zde 48. Gen癟lere oranla ileri yatakiler radyoyu daha 癟ok dinliyor. Gen癟ler radyoyu en 癟ok cep telefonundan dinlediini belirtirken, X kua覺 radyoyu en fazla radyo-teyp 癟alardan dinliyor. Arat覺rmada X, Y ve Z kuaklar覺n覺n en 癟ok kulland覺覺 iletiim ara癟lar覺na ilikin veriler de elde edildi. Z kua覺 癟ok cep telefonu kullan覺yor, radyo, gazete ve televizyonu daha az tercih ediyor.

Televizyonu ise en 癟ok X kua覺 izliyor. X kua覺 interneti, y羹zde 33 oran覺 ile en 癟ok haber okuma ve g羹ndemi takip etmek amac覺yla kulland覺覺n覺 belirtmi. Y kua覺 y羹zde 23 oran ile en 癟ok sosyal medya ama癟l覺, Z kua覺 ise en 癟ok sosyal medya ve oyun, elence ama癟l覺 kullan覺yor.

Arat覺rmada X kua覺n覺n y羹zde 99, Y kua覺n覺n y羹zde 100, Z kua覺n覺n y羹zde 97sinin ak覺ll覺 telefon sahibi olduu g繹r羹lm羹. X kua覺n覺n y羹zde 32si g羹nl羹k 4 saat ve 羹zeri, Y kua覺n覺n y羹zde 62si 4 saat ve 羹zeri, Z kua覺n覺n da y羹zde 53羹 g羹nl羹k 4 saat ve 羹zerinde cep telefonu ile zaman ge癟iriyor. Bireylerin yalar覺 k羹癟羹ld羹k癟e televizyon izleme saatleri de k覺sal覺yor. X kua覺 en 癟ok haber-tart覺ma programlar覺n覺 seyrettiini belirtirken Y ve Z kua覺 en 癟ok dizi izlediini s繹ylemi. Her g羹n gazete okuyanlar覺n oran覺 X kua覺nda y羹zde 63, Y kua覺nda y羹zde 35, Z kua覺nda ise y羹zde 9.

K襤M, HANG襤 KUAKTA?

X kua覺: 1965-1979 y覺llar覺 aras覺nda doanlar.

Y kua覺: 1980-1999 y覺llar覺 aras覺nda doanlar.

Z kua覺: 2000 y覺l覺 ve sonras覺nda doanlar.

Kaynak: www.pazarlamasyon.com

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t羹ketici i癟g繹r羹s羹 alanlar覺nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat覺r覺m覺yla elde edilen deerin 繹l癟羹lmesi ve maksimize edilmesini ama癟lar.