X,Y ve Z Ku┼čaklar─▒n─▒n Medya Al─▒┼čkanl─▒klar─▒

Kantar Millward BrownÔÇÖun Adreaction ├žal─▒┼čmas─▒, Gen Z’nin medya al─▒┼čkanl─▒klar─▒n─▒ ve mobil davran─▒┼člar─▒n─▒ inceliyor ve di─čer ku┼čaklar ile aras─▒ndaki farklara de─činiyor.

Ara┼čt─▒rmaya T├╝rkiyeÔÇÖnin de i├žinde bulundu─ču 39 ├╝lke kat─▒ld─▒ ve her ├╝lkeden ortalama 600 ki┼či ile g├Âr├╝┼č├╝ld├╝. G├Âr├╝┼čmeler online anket yoluyla ger├žekle┼čtirildi. Ara┼čt─▒rmaya kat─▒lan toplam ki┼či say─▒s─▒ ise 23,907 (Gen ZÔÇÖde 16ÔÇô19 ya┼č aral─▒─č─▒ndan 7,087 ki┼či, Gen YÔÇÖde┬á 20ÔÇô34 ya┼č aral─▒─č─▒ndan 8,490 ki┼či Gen XÔÇÖde ┬á35ÔÇô49 ya┼č aral─▒─č─▒ndan 8,330 ki┼či)

Yaz─▒m─▒z─▒n bu k─▒sm─▒nda raporun T├╝rkiye’deki X,Y, Z ku┼čaklar─▒n─▒n mobil davran─▒┼člar─▒ ve medya al─▒┼čkanl─▒klar─▒ ele al─▒n─▒yor.

  • Gen X sosyal medya payla┼č─▒mlar─▒na %41 ile en fazla dikkat eden jenerasyon iken arkas─▒ndan %37 ile Gen Z ve son olarak %30ÔÇÖluk oranla Gen Y geliyor.
  • Dijital platformlar ├╝zerinden m├╝zik dinlemek %42ÔÇÖlik oranla Gen ZÔÇÖde daha yayg─▒nken, bunu %34 ile Gen X ve %25 ile Gen Y takip ediyor.
  • Selfie ├žekmeyi en fazla %42’lik oranla Gen Z seviyor, arkas─▒ndan %22 ile Gen Y ve %16 ile Gen X geliyor.
  • ─░┼činin ki┼čili─čini en fazla yans─▒tt─▒─č─▒n─▒ %31 ile Gen X s├Âyl├╝yor, ┬áGen Z ise bu oran %30 ve Gen Y ise %26ÔÇÖl─▒k orana sahip.

GENZ

Medya al─▒┼čkanl─▒klar─▒ ise ┼ču ┼čekilde de─či┼čiyor:

  • Gen Y’de %80ÔÇÖlik oranla daha ├žok desktop kullan─▒m─▒ ├Âne ├ž─▒k─▒yor. (Desktop kullan─▒m─▒nda Gen XÔÇÖin oran─▒ %76 , Gen ZÔÇÖnin oran─▒ ise %63),
  • Mobil ├╝zerinden internete girmek ise Gen ZÔÇÖde %67’lik oranla daha yayg─▒n ( Gen X %62, Gen Y ise %60)
  • Televizyon izlemenin en yayg─▒n oldu─ču jenerasyon %76 ile Gen X. (Gen YÔÇÖde bu oran 57 iken Gen Z de ise %42)

GENZ2

Kaynak: Kantar-Millward Brown- Adreaction 2017

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.