T├╝rkiye’de Mobilden Video ─░zleme Oran─▒ %85 Artt─▒

Ericsson ConsumerLab TV & Medya Raporu, mobilden video izlemede ciddi b├╝y├╝me oldu─čunu g├Âsteriyor. D├╝nyada mobil cihazlar ├╝zerinden TV ve video izleme oran─▒ son alt─▒ y─▒lda y├╝zde 85 artt─▒. T├╝rkiyeÔÇÖde 16-24 ya┼č aras─▒ kullan─▒c─▒lar TV ve video izlemek i├žin en ├žok ak─▒ll─▒ telefonlar─▒n─▒ tercih ediyor.
Ericsson (NASDAQ: ERIC), d├╝nya ├žap─▒nda 30 binden fazla kat─▒l─▒mc─▒yla yapt─▒─č─▒ ara┼čt─▒rman─▒n sonu├žlar─▒n─▒ Consumerlab TV&Medya RaporuÔÇÖyla a├ž─▒klad─▒. D├╝nya ├╝zerinde yakla┼č─▒k 1,1 milyar ki┼čiyi temsil eden ara┼čt─▒rma T├╝rkiyeÔÇÖnin de aralar─▒nda bulundu─ču 40 ├╝lkede TV ve video izleme davran─▒┼č─▒n─▒n mobilite ile nas─▒l de─či┼čti─čine ─▒┼č─▒k tutuyor.

H─▒zla y├╝kselen Mobil
Rapora g├Âre, T├╝rkiyeÔÇÖde 2014ÔÇÖden g├╝n├╝m├╝ze mobil cihazlar ├╝zerinden i├žerik izleme y─▒lda ki┼či ba┼č─▒na 250 saat artt─▒. B├Âylece mobilden izleme, TV ve video izleme toplam zaman─▒na haftal─▒k 5,3 saatlik bir dilim eklerken, sabit TVÔÇÖden i├žerik izleme haftal─▒k 0,2 saat k─▒sald─▒.

D├╝nyada mobil cihazlar ├╝zerinden TV ve video izleme oran─▒ ise son 6 y─▒lda y├╝zde 85 artt─▒; TV gibi sabit ekrandan izleme oran─▒ ise ayn─▒ d├Ânemde y├╝zde 14 azald─▒. T├╝rkiyeÔÇÖde ├Âzellikle 16-19 ve 20-24 ya┼č aras─▒ gruplar TV ve video izlemek i├žin en ├žok ak─▒ll─▒ telefonu tercih ediyor. Bu grubun toplam izleme zamanlar─▒n─▒n %29u ak─▒ll─▒ telefonlar ├╝zerinden ger├žekle┼čiyor.┬áGlobalde kullan─▒c─▒lar─▒n y├╝zde 40ÔÇÖ─▒ s─▒n─▒rs─▒z video izleyebilecekleri paketlerle ilgilendiklerini belirtiyor. T├╝rkiyeÔÇÖde video izlemek i├žin s─▒n─▒rs─▒z mobil veri paketiyle ilgilenebilecek kullan─▒c─▒lar─▒n oran─▒ ise y├╝zde 50 dolaylar─▒ndaÔÇŽ┬áT├╝rkiyeÔÇÖde talebe ba─čl─▒ se├ž-izle video platformlar─▒nda ilk s─▒ray─▒ y├╝zde 98 izleme oran─▒ ile Youtube ├žekiyor.

─░├žerik bulmak, ne kadar zor olabilir ki?
Raporda ├Âne ├ž─▒kan bir di─čer nokta da t├╝keticilerin izlemek i├žin i├žerik ararken hat─▒r─▒ say─▒l─▒r bir vakit harcamas─▒ÔÇŽ Amerikal─▒ kullan─▒c─▒lar─▒n y├╝zde 44ÔÇÖ├╝,T├╝rkiyeÔÇÖdeki kullan─▒c─▒lar─▒n ise y├╝zde 55ÔÇÖi g├╝nl├╝k bazda TVÔÇÖde izleyecek bir ┼čey bulmakta zorland─▒klar─▒n─▒ s├Âyl├╝yor. Baz─▒ se├ž-izle platformlar─▒nda bu zorlu─ču ├žekenlerin oran─▒ T├╝rkiyeÔÇÖde y├╝zde 36ÔÇÖda kal─▒yor.
T├╝rkiyeÔÇÖde izleyiciler, ekran ba┼č─▒nda ge├žirdikleri zaman─▒n y├╝zde 19ÔÇÖunu, sadece izleyecek bir ┼čey bulmak i├žin harc─▒yor. Bu da ortalama bir ├Âmr├╝n 1,5 y─▒ll─▒k k─▒sm─▒na tekab├╝l ediyor.

Se├ž-izle hizmetler bir hayli pop├╝ler
D├╝nyada diziler, filmler ve di─čer TV programlar─▒n─▒ i├žeren se├ž-izle i├žerikleri izleme oran─▒n─▒n 2010ÔÇÖdan bu yana y├╝zde 50 artt─▒─č─▒ g├Âr├╝l├╝yor. Artan ba─čl─▒l─▒k ve tatmin olu┼čturan se├ž-izle hizmetlerine ili┼čkin di─čer bulgular ┼č├Âyle:

T├╝rkiyeÔÇÖde, kullan─▒c─▒lar bir i├žeri─či k─▒sa s├╝rede ard arda izlemek fikrinden (binge watching) vazge├žmiyor; izleyicilerin y├╝zde 39ÔÇÖu haftal─▒k olarak tek seferde bir dizinin iki veya daha fazla b├Âl├╝m├╝n├╝ izliyor, y├╝zde 23ÔÇÖ├╝ ise bunu g├╝nl├╝k olarak yap─▒yor.
Global ├žapta kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n y├╝zde 40ÔÇÖ─▒ her g├╝n YoutubeÔÇÖa girdiklerini ve y├╝zde 10ÔÇÖu ise g├╝nde ├╝├ž saatten fazla zamanlar─▒n─▒ YoutubeÔÇÖda ge├žirdiklerini s├Âyl├╝yor. T├╝rkiyeÔÇÖde haftal─▒k olarak en az bir kere Youtube izleyenlerin oran─▒ ise y├╝zde 90 seviyesinde, g├╝nde 3 saat izlediklerini iletenler ise y├╝zde 19 seviyesinde.

Ericsson ConsumerLab K─▒demli Y├Âneticisi Zeynep Ahmed konuyla ilgili olarak ┼čunlar─▒ s├Âyledi: ÔÇťKapsaml─▒ ara┼čt─▒rmam─▒za g├Âre kullan─▒c─▒lar─▒n y├╝ksek kalite TV ve video i├žeri─čine olan talepleri giderek art─▒yor. Ba┼čta Y ku┼ča─č─▒ olmak ├╝zere t├╝m kullan─▒c─▒lar─▒n ak─▒ll─▒ telefon ├╝zerinden i├žerik izlemeleri kilit ├Ânemde. Bu kullan─▒c─▒lar sadece payla┼č─▒ma a├ž─▒k, sosyal TV tecr├╝besi istemiyorlar, ayn─▒ zamanda se├ž-izle platformlar─▒n─▒n i├žeriklerinde esneklik bekliyorlar. G├╝n├╝m├╝z├╝n tecr├╝besi ├žok y├Ânl├╝ ve kullan─▒c─▒lar bununla kendi d├╝nyalar─▒n─▒ yaratmak istiyorlar.ÔÇŁ

T├╝rkiye Raporundan elde edilen di─čer ├ž─▒kt─▒lar ┼č├Âyle:

Normal TV yay─▒n─▒ haftal─▒k toplam TV/video izleme s├╝resinin y├╝zde 54ÔÇÖ├╝n├╝ olu┼čturuyor. Internetten se├ž-izle servisleri, t├╝m online video veya DVD izleme s├╝releri ise toplam zaman─▒n y├╝zde 43ÔÇÖ├╝n├╝ olu┼čturuyor. Kullan─▒c─▒lar haftal─▒k olarak ortalama 9.9 saat televizyon, 5 saat bilgisayar, 7.1 saat laptop, yine 7.1 saat ak─▒ll─▒ telefon ve 2.5 saat tablet ekran─▒ndan TV kanal─▒ ya da video i├žeri─či izledi─čini s├Âyl├╝yor. Ta┼č─▒nabilir cihaz kullan─▒m─▒n artmas─▒yla ev d─▒┼č─▒nda ak─▒ll─▒ telefon ├╝zerinden i├žerik izleme oran─▒ ise son iki y─▒lda %27 artt─▒─č─▒ g├Âr├╝l├╝yor.

16-19 ve 20-24 ya┼č aras─▒ gruplar TV ve video izlemek i├žin en ├žok ak─▒ll─▒ telefonu tercih ederken, 35-69 ya┼č aras─▒ kullan─▒c─▒lar TV ekran─▒ndan vazge├žmiyor.

Kullan─▒c─▒lar yeni bir TV ÔÇô video izleme platformuna paral─▒ ├╝yelik yapmadan ├Ânce s─▒ras─▒yla video kalitesi (y├╝zde 73), fiyat (y├╝zde 69), fiyatlama politikas─▒ (y├╝zde 68), m├╝┼čteri hizmetleri (y├╝zde 68), i├žerik (y├╝zde 67), kullan─▒c─▒ deneyimi (y├╝zde 66), ilk kurulum (y├╝zde 64) ve ├╝cretsiz deneme s├╝resine (y├╝zde 64) bak─▒yor.

T├╝rkiyeÔÇÖde her iki ki┼čiden biri; reklams─▒z yay─▒n ve i├žerik ile HD kalitesine sahip olmak i├žin daha fazla para ├Âdemeye raz─▒ oldu─čunu belirtiyor. Y ku┼ča─č─▒ ise altyaz─▒ (y├╝zde 40), sanal ger├žeklik (y├╝zde 37), art─▒r─▒lm─▒┼č ger├žeklik (y├╝zde 34) i├žin daha fazla ├Âdeyebilece─čini s├Âyl├╝yor.

Erkekler filmler (y├╝zde 90), haberler (y├╝zde 85),spor (y├╝zde 76), bilim programlar─▒ (y├╝zde 74) ve belgeselleri (y├╝zde 69)ÔÇÖu daha s─▒kl─▒kla tercih ederken; kad─▒nlar ise TV dizileri (y├╝zde 91), yemek programlar─▒ (y├╝zde 57) ve hayat tarz─▒ & moda programlar─▒ (y├╝zde 51) daha ├žok izledi─čini belirtiyor.

Kaynak: Marketing T├╝rkiye

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.