T├╝rkiyeÔÇÖde ─░nternet Kullan─▒m─▒ 2014 (Konuk Yazar)

Global Web Index (GWI) taraf─▒ndan 32 ├╝lkede ger├žekle┼čtirilen ve 16-64 ya┼č aras─▒ndaki internet kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n dijitaldeki davran─▒┼člar─▒n─▒ ve etkile┼čim oranlar─▒n─▒ ara┼čt─▒rd─▒─č─▒ GWI 3.├çeyrek Pazar Raporu 2014 y─▒l─▒n─▒n Aral─▒k ay─▒nda yay─▒nland─▒.

Raporda, globalde ara┼čt─▒rma i├žinde yer alan 32 ├╝lkenin internet kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n dijitaldeki davran─▒┼člar─▒ ve etkile┼čim oranlar─▒n─▒n ortalamas─▒ ile T├╝rkiyeÔÇÖdeki kullan─▒c─▒lar ile k─▒yaslanmas─▒n─▒n yan─▒ s─▒ra; T├╝rkiyeÔÇÖdeki internet kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n internete ba─članmak i├žin kulland─▒─č─▒ cihazlar, mobil ve tablet kullan─▒m─▒, medya t├╝ketim ve oyun oynama davran─▒┼člar─▒, sosyal a─člara ba─članma, e-ticaret oranlar─▒ ve t├╝keticilerin markalarla dijitaldeki etkile┼čimleri ayr─▒nt─▒s─▒ ile payla┼č─▒l─▒yor.

2014 y─▒l─▒n─▒n 1.├žeyrek, 2.├žeyrek ve 3.├žeyrek d├Ânemlerini kapsayan bu ara┼čt─▒rmada, 16-64 ya┼č aras─▒ndaki toplam 2320 internet kullan─▒c─▒s─▒ yer ald─▒. Online anket sorular─▒n cevaplanmas─▒ yoluyla GWI, ┬ádaha ├Ânceki y─▒llarda sahip oldu─ču internet kullan─▒c─▒lar─▒na ait dijital davran─▒┼člar─▒ ve etkile┼čim oranlardaki de─či┼čime bu pazar raporunda yer veridi.

T├╝rkiyeÔÇÖdeki Internet Kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n Profili

T├╝rkiyeÔÇÖde 16-64 ya┼č aras─▒nda 23.5 milyon internet kullan─▒c─▒s─▒ bulunuyor. 2014 y─▒l─▒ itibariyle 16-64 ya┼č aras─▒ndaki genel n├╝fusun internet penetrasyon oran─▒ %47ÔÇÖye ├ž─▒km─▒┼č durumda. Bir ba┼čka deyi┼čle 16-64 ya┼č aras─▒nda yer alan neredeyse her 2 ki┼čiden biri, masa├╝st├╝, mobil veya tablet cihaz ├╝zerinden internete ba─član─▒yor.

En yo─čun internet kullan─▒m─▒ 25-34 ya┼č aras─▒ndaki kullan─▒c─▒lardan olu┼čurken t├╝m internet kullan─▒c─▒lar─▒ i├žinde erkekler kad─▒nlara oranla %14 daha fazla bir kullan─▒c─▒ n├╝fusuna sahip.

  • T├╝rkiyeÔÇÖde internet kullan─▒m─▒na hala erkek egemen

Internet kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n gelir d├╝zeylerine bakt─▒─č─▒m─▒zda ise orta s─▒n─▒f─▒n %34 ile belirgin bir ├╝st├╝nl├╝─č├╝ oldu─čunu g├Âr├╝yoruz. Ne var ki, gelirini beyan etmeyen %28ÔÇÖlik bir internet kullan─▒c─▒s─▒ oldu─ču i├žin bu veriyi bir markan─▒n dijital medya stratejisi ├╝zerine ├žal─▒┼č─▒rken hesaba katmak konusuna biraz ┼č├╝phe ile yakla┼č─▒yorum. Ancak, internet kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n e─čitim d├╝zeyi konusunda sahip olunan %52ÔÇÖsinin ├╝niversite ve %25ÔÇÖnin lise mezunu oldu─ču bilgisi, gelir ile sa─člayamad─▒─č─▒m─▒z profil bilgisini bize sa─člamakta k─▒smen yard─▒mc─▒ oluyor.

  • T├╝rkiyeÔÇÖdeki internet kullan─▒c─▒s─▒ orta gelir d├╝zeyinde ama e─čitimli

B├Âlgelere bakt─▒─č─▒m─▒zda ─░stanbulÔÇÖun i├žinde bulundu─ču Marmara B├Âlgesi %44 ile internet kullan─▒m─▒nda ba┼č─▒ ├žekerken ─░zmirÔÇÖin yer ald─▒─č─▒ Ege B├ÂlgesiÔÇÖnde oran %25 civar─▒nda. Karadeniz %6 oran─▒nda internet kullan─▒c─▒s─▒na sahipken AnkaraÔÇÖn─▒n yerald─▒─č─▒ ─░├ž Anadolu ile Do─ču ve G├╝neydo─ču AnadoluÔÇÖnun tamam─▒ %25ÔÇÖlik bir orana sahip.

dijital-115x115T├╝rkiye i├žin ├ľnemli Dijital Veriler

T├╝rkiyeÔÇÖde mobil, ve tablet kullan─▒m─▒ g├╝n ge├žtik├že art─▒yor. ─░nternet kullan─▒c─▒lar─▒ aras─▒nda ak─▒ll─▒ telefon sahipli─či globalde %80 d├╝zeyinde iken T├╝rkiyeÔÇÖde bu oran %84 d├╝zeyinde. Mobilden internetÔÇÖe ba─članan kullan─▒c─▒ say─▒s─▒nda da 2012ÔÇÖden 2014ÔÇÖe %25 artm─▒┼č durumda. Mobilde g├╝nl├╝k ge├žirilen s├╝reye bak─▒ld─▒─č─▒nda da 2012ÔÇÖde 1.09 dakika ge├žiren T├╝rkiye internet kullan─▒c─▒lar─▒, 2 y─▒l i├žinde bu s├╝reyi %50 oran─▒nda art─▒rarak 2.09 dakikaya ├ž─▒karm─▒┼č durumda. Globaldeki ortalamalara bak─▒ld─▒─č─▒nda g├╝nde 1.85 dakika mobilden internete ba─član─▒ld─▒─č─▒ g├Âr├╝l├╝yor.

  • T├╝rkiyeÔÇÖnin ak─▒ll─▒ telefon kullanma ve mobilden internete girme konusundaki hevesi aralar─▒nda ABD, ─░ngiltere ve Fransa gibi geli┼čmi┼č ├╝lkelerin de oldu─ču 32 ├╝lkeden ├žok daha fazla.

Burada GWIÔÇÖ─▒n ara┼čt─▒rmas─▒na IABÔÇÖnin Gemius Explorer veritaban─▒na dayand─▒rd─▒─č─▒ 2014 y─▒l sonu raporundan baz─▒ veriler alarak detayland─▒rmak istiyorum.

T├╝rkiyeÔÇÖnin de i├žinde yer ald─▒─č─▒ IAB raporunda, ak─▒ll─▒ telefonlardan internete ba─članan ki┼čilerin haftai├ži ak┼čam saatlerine do─čru mobilden internet kullan─▒m─▒n─▒n artt─▒─č─▒; sabah 08.00 ile 10.00 aras─▒nda artan yo─čunlu─čun, ├Â─člen saatlerinde azald─▒─č─▒ ak┼čam 18.00 ÔÇô 23.00 aras─▒nda tekrar artt─▒─č─▒ ┼čeklindedir.

IAB

Kaynak: IAB, Gemius Explorer Database End Of Year 2014 Report

  • Kesintisiz bir internet kullan─▒m─▒ mevcut. ─░┼če giderken ak─▒ll─▒ telefonundan, i┼čteyken masa├╝st├╝ndeki bilgisayar─▒ndan internete giren T├╝rk kullan─▒c─▒s─▒, i┼čten ├ž─▒k─▒nca internete girmek i├žin yeniden telefonuna d├Ân├╝yor.

Mobil cihazlar─▒n i┼čletim sistemlerine g├Âre T├╝rkiyeÔÇÖdeki kullan─▒m─▒na bak─▒ld─▒─č─▒nda globaldeki verilere paralel olarak Android %65 ile a├ž─▒k ara ├Ânde oldu─ču onu %18 ile IOSÔÇÖun takip etti─či g├Âr├╝l├╝yor. Ancak, globalden ayr─▒┼čan ├Ânemli bir nokta Android sahipli─činin T├╝rkiyeÔÇÖde t├╝m demografik gruplarda art─▒┼č g├Âsteriyor olmas─▒. ├ç├╝nk├╝, globalde Android kullan─▒m─▒ genelde d├╝┼č├╝k gelir grubundaki g├Ârece daha ya┼čl─▒ ki┼čilerce kullan─▒l─▒yor.

  • ÔÇťT├╝rkiyeÔÇÖde her ya┼č ve gelir d├╝zeyinde Android cihaz kullan─▒m─▒ daha yayg─▒nÔÇŁ

T├╝m d├╝nyada ak─▒ll─▒ telefonlar sahiplerinin cihazlar─▒n─▒ bir ba┼čkas─▒ ile payla┼čmak konusunda biraz cimri oldu─ču 32 ├╝lkede yap─▒lan ara┼čt─▒rmada ortaya ├ž─▒kan bir durum. Ancak T├╝rkiyeÔÇÖde bu durumun biraz daha net bir bi├žimde ortaya ├ž─▒kt─▒─č─▒ g├Âr├╝l├╝yor. T├╝rkiyeÔÇÖdeki toplam mobil kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n yaln─▒zca %19ÔÇÖu ak─▒ll─▒ telefonunu bir ba┼čkas─▒ ile payla┼čabilece─čini s├Âyl├╝yor. Globalde bu oran %25 d├╝zeyinde.

dijitalInternette En Pop├╝ler 6 Aktivite

GWI taraf─▒ndan yap─▒lan bu ara┼čt─▒rmaya kat─▒lan ki┼čilere ÔÇťGe├žti─čimiz ay internet ├╝zerinde en ├žok ne aktivitede bulundunuz?ÔÇŁ diye soruldu─čunda %85ÔÇÖi video klip izledi─čini s├Âyl├╝yor. Bu da i├žerik t├╝ketmekte internetin ├Ânlenemez bir y├╝kseli┼či oldu─čunu g├Âzler ├Ân├╝ne seriyor. Video izlemeyi %84 ile sosyal a─člar, %83 ile ├ževrimi├ži e-mail kullan─▒m─▒ takip ediyor. 2012 y─▒l─▒ndan 2014 y─▒l─▒na ge├žerken en dikkat ├žeken art─▒┼č anl─▒k mesajla┼čma kullan─▒m─▒nda. Yakla┼č─▒k %12-15 aras─▒nda bir art─▒┼č ile %75-76 gibi bir orana geldi─či g├Âr├╝l├╝yor. Burada Whats UpÔÇÖ─▒n mobilden kullan─▒m─▒ndaki art─▒┼č ile Facebook Messenger ve Skype kullan─▒m─▒ ├Ânemli rol oynuyor.

  • T├╝rkiye, video izlemeye ve sosyal a─člarda gezinmeye seviyor. Anl─▒k Mesajla┼čmay─▒ uygulamalar─▒n─▒ daha ├žok mobilden yaparken; en ├žok Whats Up yap─▒yor.ÔÇŁ

Internet ├╝zerinden hava durumunu takip etmek (%75) ve sat─▒n almak istedi─či bir ├╝r├╝n├╝ veya hizmeti aramak (%78) yine global ile paralel olarak T├╝rkiyeÔÇÖdeki internet kullan─▒c─▒s─▒n─▒n sevdi─či aktiviteler aras─▒nda yer al─▒yor.┬áWeb siteleri i├žinde arama motoru sitesi kullan─▒m al─▒┼čkanl─▒─č─▒ %92 ile ilk s─▒ray─▒ al─▒rken onu sosyal a─člar %87 ile ikinci s─▒rada takip ediyor.

Cihaz bazl─▒ bakt─▒─č─▒m─▒zda ilgin├ž bir istatistik g├Âz├╝m├╝ze ├žarp─▒yor. Masa├╝st├╝ ve diz├╝st├╝ ┬ábilgisayar (%61) ┬á├╝zerinden online al─▒┼čveri┼č yapma sat─▒nalma al─▒┼čkanl─▒─č─▒ mobil cihazlara (%40) ve tablete (%20) g├Âre a─č─▒rl─▒kta.

  • ┬áT├╝rkiye, konu para olunca masa├╝st├╝ veya diz├╝st├╝ bilgisiyar kullan─▒rken; e─členmek i├žin ise tablet kullan─▒yor.

─░┼č i├žerik t├╝ketmeye geldi─činde ise tabletteki kullan─▒mlar─▒n g├Ârece art─▒┼č kaydetti─či g├Âr├╝l├╝yor. ├ľzellikle, video izlemek,payla┼čmak, sosyal medya ve haber sitelerini ziyaret etmek s├Âz konusu olunca┬á┬á tablet kullan─▒m─▒ %30 – %40 gibi y├╝ksek oranlara ula┼č─▒yor.

Detayl─▒ bilgi i├žin Sarp Tun├žayÔÇÖa mail┬á(sarp.tuncay@zenithturkey.com) atabilir veya telefonla (+90 212 315 9999) ula┼čabilirsiniz.

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.