T├╝rkiye’de Dijital Kad─▒nlar (─░nfografik)

Starcom MediaVest Group Business Intelligence taraf─▒ndan Global Web Index ve Gemius verileri ile ├Âzel olarak haz─▒rlanan bu ├žal─▒┼čmada; T├╝rkiyeÔÇÖde internet pop├╝lasyonuna kat─▒lan kad─▒nlar─▒n online davran─▒┼člar─▒ ele al─▒n─▒yor.

T├╝rkiye dahil 32 farkl─▒ ├╝lkede e┼č zamanl─▒ olarak ger├žekle┼čtirilen Global Web Index Ara┼čt─▒rmas─▒, her g├╝n internete ba─članan ve g├╝nde 1 saatten fazla vakit ge├žiren aktif internet kullan─▒c─▒s─▒ 465.000ÔÇÖi a┼čk─▒n kat─▒l─▒mc─▒y─▒ kaps─▒yor. T├╝rkiye datalar─▒ 16-64 ya┼č aras─▒ aktif internet kullan─▒c─▒s─▒ 9452 ki┼čiye y├Ânelik ger├žekle┼čtirilen online anket sonu├žlar─▒na dayan─▒yor.

Gemius ve Ipsos konsorsiyumu taraf─▒ndan y├╝r├╝t├╝len ve T├╝rkiyeÔÇÖde ya┼čayan 12 ya┼č ve ├╝st├╝ temsili 4.000 bireyle her ay y├╝z y├╝ze g├Âr├╝┼č├╝lerek ayl─▒k bazda internet penetrasyonu hesaplayan IAB T├╝rkiye ─░nternet ├ľl├ž├╝mleme Ara┼čt─▒rmas─▒ kapsam─▒nda pop-up panel arac─▒l─▒─č─▒yla, kodlu siteleri ziyaret edenlerin sosyo-demografik verileri trafik verisine entegre edilmektedir. 2014 Mart ay─▒ndan itibaren Multiplatform ├ľl├ž├╝mleme Sistemi hayata ge├žirilerek, kodlu sitelerin site trafikleri bilgisayar, ak─▒ll─▒ telefon, tablet ve di─čer ayr─▒m─▒nda raporlanmaya ba┼člam─▒┼čt─▒r.

Kad─▒nlar Online Pop├╝lasyonun %44ÔÇÖ├╝n├╝ olu┼čturuyor

Gemius Aral─▒k verilerine g├Âre T├╝rkiyeÔÇÖdeki internet penetrasyonu %48 olarak ortaya ├ž─▒k─▒yor. Online pop├╝lasyon i├žinde kad─▒nlar─▒n oran─▒ ise %44 olarak g├Âr├╝l├╝yor.

Rapora g├Âre dijital kad─▒nlar Aral─▒k ay─▒nda internette ayda ortalama 33 saat vakit ge├žirmi┼č durumda. Bu s├╝renin en b├╝y├╝k k─▒sm─▒n─▒ (4ÔÇÖte 1ÔÇÖinden fazlas─▒n─▒) ise sosyal a─člar kapl─▒yor. Dijital kad─▒nlar─▒n sosyal a─člara eri┼čim oran─▒ ise %90 olarak ortaya ├ž─▒k─▒yor. Sosyal a─člardan sonra ise en ├žok vakit ge├žirdikleri siteler arama motorlar─▒ olarak g├Âr├╝l├╝yor. Arama motorlar─▒n─▒ ise haber siteleri ve video/TV kategorileri izliyor.

─░nternet d├╝nyas─▒ndaki kad─▒nlar─▒n ya┼č da─č─▒l─▒m─▒na bak─▒ld─▒─č─▒nda 15-24 ya┼č aral─▒─č─▒nda kad─▒nlar─▒n en b├╝y├╝k paya (%46) sahip oldu─ču g├Âr├╝l├╝yor. 15-24 ya┼č grubunun ziyaret ettikleri web sitesi kategorilerinin ba┼č─▒nda arama motorlar─▒ ve sosyal a─člar geliyor. Bu grubun sosyal a─člarda ge├žirdikleri vakit ise, t├╝m kad─▒nlar─▒n sosyal a─č ortalamas─▒n─▒n alt─▒nda kal─▒yor. Online kad─▒n pop├╝lasyonunda ikinci s─▒rada 25-34 ya┼č grubu %30ÔÇÖluk oran ile yer al─▒yor. 25-34 ya┼č─▒ndaki kad─▒nlar─▒n yo─čun sosyal medya t├╝ketimi dikkat ├žekiyor. Bu gruptaki ki┼čilerin ayda internette ge├žirdikleri s├╝renin %40ÔÇÖ─▒n─▒ sosyal a─člar olu┼čtururken, %75ÔÇÖi sosyal a─člara eri┼čim sa─člam─▒┼č durumda. Kad─▒n internet pop├╝lasyonunu %11ÔÇÖini olu┼čturan 35-44 ya┼č grubu kad─▒nlar─▒n Aral─▒k ay─▒ raporuna g├Âre ayda ortalama 44 saat 16 dakika internette vakit ge├žirdi─či g├Âr├╝l├╝yor. Online kad─▒n pop├╝lasyonunun %10ÔÇÖunu 45-54, %3ÔÇÖ├╝n├╝ ise 55 ya┼č ├╝st├╝ kad─▒nlar olu┼čturuyor. 55 ya┼č ├╝st├╝ kad─▒nlar ayda ortalama 60 saatlik internet t├╝ketimleri ile ya┼č k─▒r─▒l─▒m─▒na g├Âre internette en ├žok vakit ge├žiren grup olarak ortaya ├ž─▒k─▒yor.

kad─▒nlar1

Dijital Kad─▒n ÔÇś├ľ─črenmekÔÇÖ ─░├žin ─░nterneti Kullan─▒yor

T├╝rkiyeÔÇÖdeki dijital kad─▒nlar─▒n internet kullan─▒m motivasyonlar─▒n─▒n ba┼č─▒nda ÔÇśNas─▒l yap─▒l─▒r?(%80)ÔÇÖ ara┼čt─▒rmalar─▒ yer al─▒yor. ├ľ─črenme ve ara┼čt─▒rmaya odakl─▒ bu motivasyona paralel olarak ÔÇśe─čitimÔÇÖ (%73) ve ÔÇśg├╝ndemi takip etmek (%73)ÔÇÖ ilk s─▒ralarda g├Âr├╝l├╝yor. Ayn─▒ zamanda sat─▒n alma ├Âncesi aramalar yapmak(%68) ve i┼č aramak (%67) da motivasyonlar listesinin ba┼č─▒nda yer alan di─čer etkenler olarak s─▒ralan─▒yor.

Dijital Kad─▒nlar ─░├žerik Sat─▒n Alma Konusuna Uzak Duruyor

Dijital kad─▒nlar─▒n ge├žti─čimiz ay i├žinde para ├Âdedikleri i├žerikler sorguland─▒─č─▒nda ise yar─▒s─▒ndan fazlas─▒ (%56ÔÇÖs─▒) herhangi bir i├žerik i├žin para ├Âdemedi─čini ve 3ÔÇÖte birinden fazlas─▒ ise ├Âdemeyi d├╝┼č├╝nmedi─čini belirtiyor. T├╝rkiyeÔÇÖdeki online erkeklere bak─▒ld─▒─č─▒nda ise i├žeriklere para ├Âdeme konusunda kad─▒nlara g├Âre daha istekli olduklar─▒ ├Âne ├ž─▒k─▒yor. ─░├žeriklere para ├Âdemeye pek yak─▒n durmad─▒─č─▒ g├Âr├╝len dijital kad─▒nlar─▒n en ├žok ald─▒klar─▒ i├žeriklerin ba┼č─▒nda ise mobil uygulamalar (%26) geliyor. E-book ve m├╝zik de kad─▒nlar─▒n para ├Âdedi─či ilk 3 i├žerik aras─▒nda yer al─▒yor.

Ara┼čt─▒rmac─▒ Kad─▒nlar Sat─▒n Alma ├ľncesinde ─░┼č Ba┼č─▒nda

Kad─▒nlar─▒n internet kullan─▒m motivasyonlar─▒n─▒n ba┼č─▒nda sat─▒n alma ├Âncesi ara┼čt─▒rmalar yapmak geldi─čini belirtmi┼čtik. Dijital kad─▒nlar─▒n sat─▒n alma ├Âncesi onlineda yapt─▒─č─▒ ara┼čt─▒rmalarda giyim kategorisi ├Âne ├ž─▒k─▒yor. K─▒yafet, ayakkab─▒ ve kitaplar hem ara┼čt─▒r─▒lan hem de sat─▒n al─▒nan ├╝r├╝nlerin ba┼č─▒nda s─▒ralan─▒yor. T├╝m ki┼čilere g├Âre dijital kad─▒nlar─▒n sat─▒n almada ve ara┼čt─▒rmada en ├žok farkl─▒la┼čt─▒─č─▒ kategori ise hi├ž ┼č├╝phesiz ├že┼čitli ki┼čisel bak─▒m ├╝r├╝nleri olarak ortaya ├ž─▒k─▒yor. Ayr─▒ca her 5 kad─▒ndan 1ÔÇÖinin haz─▒r yemek sipari┼č etti─či de dikkat ├žekici bir nokta olarak g├Âze ├žarp─▒yor.

Dijital kad─▒nlar─▒n etraflar─▒ndaki insanlarca fikirlerinin soruldu─ču konular─▒n ba┼č─▒nda sat─▒n alma davran─▒┼člar─▒ndan da tahmin edece─čimiz ├╝zere k─▒yafet ve moda geliyor. Dijital kad─▒nlar i├žin ikinci s─▒rada yer alan mobil telefonlar hakk─▒ndaki influencer kimlikleri de dikkat ├žekiyor.

Kad─▒nlar─▒n Markalara Kar┼č─▒ Tutumu

Ara┼čt─▒rmaya merakl─▒ oldu─čunu anlad─▒─č─▒m─▒z dijital kad─▒nlar yeni marka ke┼čiflerinde geleneksel y├Ântemleri bir kenara atm─▒yor. Bu konuda kad─▒nlar ├╝zerinde en etkili ├Âge, ger├žek hayattaki arkada┼člar─▒n tavsiyeleri olarak ortaya ├ž─▒k─▒yor. Markalar─▒n web siteleri ve t├╝ketici siteleri ara┼čt─▒rmac─▒ dijital kad─▒nlar i├žin di─čer ke┼čif kaynaklar─▒ olarak s─▒ralan─▒yor. Markay─▒ ke┼čfeden kad─▒n daha fazla bilgi almak i├žin ise ilk ad─▒m olarak arama motorlar─▒na ba┼čvurarak t├╝ketici forumlar─▒na ve marka/├╝r├╝n sitelerine do─čru yola ├ž─▒k─▒yor.

Kad─▒nlar markalardan kendilerini bilgilendirmelerini, e─člendirmelerini ve hayatlar─▒n─▒ organize etmede yard─▒mc─▒ olmalar─▒n─▒ istiyor. Ayr─▒ca her 5 kad─▒ndan 1 markalar─▒n yeni ├╝r├╝nler geli┼čtirip, kendilerine yeni fikirler ile ilham kayna─č─▒ olmalar─▒n─▒ isteyerek dinamik bir profil sergiliyor.

Dijitak kad─▒nlar─▒ markalar─▒ promote etmeye y├Ânlendiren motivasyonlara bak─▒ld─▒─č─▒nda, finansal ├Âd├╝llerin ba┼č─▒ ├žekti─či g├Âr├╝l├╝yor. Finansal ├Âd├╝llerin yan─▒ s─▒ra, bir markay─▒ promote etmede kaliteli ├╝r├╝nlerin ve markaya duyulan sevginin de kendileri i├žin b├╝y├╝k ├Ânem ta┼č─▒d─▒─č─▒n─▒ belirtiyor.

Dijital kad─▒nlar sosyal medyada da sevdikleri markalar─▒ yaln─▒z b─▒rakm─▒yor. Sosyal medyada takip ettikleri aras─▒nda ilk s─▒rada yer alan ger├žek hayatta tan─▒d─▒klar─▒ ki┼čilerden hemen sonra sevdikleri (%62) ve sat─▒n almay─▒ d├╝┼č├╝nd├╝kleri (%53) markalar geliyor.

kad─▒nlar2

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.