T├╝ketici Teknolojisi ├ťr├╝nleri Pazar─▒ ─░lk ├çeyrekte %8 B├╝y├╝d├╝.

GfK TEMAX┬« T├╝rkiye 2017 Birinci ├çeyrek Sonu├žlar─▒

T├╝ketici teknolojisi ├╝r├╝nleri pazar─▒, 2017ÔÇÖnin ilk ├žeyre─činde bir ├Ânceki y─▒l─▒n ayn─▒ d├Ânemine g├Âre %8,3ÔÇÖl├╝k bir b├╝y├╝me performans─▒ ile 11.7 milyar TL ciro de─čeri elde etti. ─░lk ├žeyrek sonu itibariyle ├Âzellikle beyaz e┼čya sekt├Âr├╝ndeki vergi indirimlerinin toplam b├╝y├╝meye pozitif katk─▒s─▒ ├Ân planda.

Capture

Bir ├Ânceki y─▒l─▒n ayn─▒ d├Ânemine g├Âre ciroda pozitif b├╝y├╝me oran─▒ elde eden sekt├Ârler s─▒ras─▒yla b├╝y├╝k beyaz e┼čya, t├╝ketici elektroni─či, telekom ve k├╝├ž├╝k ev aletleri olurken; ofis ekipmanlar─▒ & sarf malzemeleri, bilgi teknolojileri ve g├Âr├╝nt├╝leme daralan sekt├Ârler oldu.

Telekom: ─░lk ├žeyrekte tek haneli b├╝y├╝me

Telekom sekt├Âr├╝ 2016ÔÇÖn─▒n son ├žeyre─čini tek haneli b├╝y├╝me ile bitirmi┼č olmas─▒na ra─čmen, y─▒l toplam─▒nda ├žift haneli b├╝y├╝me performans─▒na sahip olmu┼čtu. Sekt├Âr, 2016 son ├žeyrekte oldu─ču gibi, 2017ÔÇÖnin ilk ├žeyre─činde bir ├Ânceki y─▒l─▒n ayn─▒ d├Ânemine g├Âre %3,3 ile tek haneli bir b├╝y├╝me performans─▒ elde etti. B├╝y├╝me h─▒z─▒n─▒n azalmas─▒nda artan kur ve enflasyonun etkisinden bahsedilebilir. B├╝y├╝meye katk─▒ a─č─▒rl─▒kl─▒ olarak baz etkisi b├╝y├╝kl├╝─č├╝nden ak─▒ll─▒ telefonlardan gelirken, ak─▒ll─▒ saatler ve telefon kulakl─▒klar─▒ kategorileri de y├╝ksek b├╝y├╝me performanslar─▒ ile ├Ân plana ├ž─▒kan ├╝r├╝n gruplar─▒ oldu. ─░lk ├žeyrek sonu itibariyle ak─▒ll─▒ telefon kategorisinin adetsel olarak daralmas─▒ da dikkat ├žekici bir unsur olarak ├Ân plana ├ž─▒k─▒yor.
Ak─▒ll─▒ telefonlar ├Âzelinde ilk ├žeyrek sonunda sat─▒lan yakla┼č─▒k her 10 ├╝r├╝nden 6ÔÇÖs─▒ 5 in├ž ├╝zeri ekran boyutlu, 4ÔÇÖ├╝ ise 32 gigabyte ve ├╝zeri bellekli ├╝r├╝nler oldu.

Bilgi teknolojileri: Daralma devam ediyor

Sekt├Âr, 2016 y─▒l─▒n─▒n ayn─▒ d├Ânemine g├Âre 2017 birinci ├žeyre─či %7 oran─▒nda daralmayla kapatt─▒. Zorlay─▒c─▒ ekonomik ko┼čullar ve belirsizlikler nedeniyle sekt├Ârde son d├Ânemlerde s├╝regelen d├╝┼č├╝┼č devam ediyor.

D├╝┼č├╝┼č├╝n en sert olarak g├Âzlendi─či tablet ├╝r├╝nlerinde ├Âzellikle orta ve ├╝st segmentteki cihazlar daha h─▒zl─▒ d├╝┼č├╝yor. Bunun yan─▒ s─▒ra, oyun bilgisayar─▒ ihtiyac─▒n─▒ kar┼č─▒layabilecek fiyat / performansa y├Ânelen muadil ta┼č─▒nabilir bilgisayarlar ile ÔÇôgen├ž oyunsever n├╝fusun da fazla olmas─▒ gibi nedenler ile- oyun bile┼čenleri pazar─▒nda genele k─▒yasla daha pozitif bir durum s├Âz konusu. Sekt├Âr├╝n en b├╝y├╝k ├╝r├╝n grubu diz├╝st├╝ bilgisayarlar ise bir ├Ânceki y─▒l ayn─▒ d├Âneme k─▒yasla ciroda %3,7ÔÇÖlik bir b├╝y├╝me elde etti.

├ľn├╝m├╝zdeki d├Ânemlerde daha iyisini alma e─čiliminde olan son kullan─▒c─▒lar─▒n mevcut konjonkt├╝rel dinamiklerin muhtemel etkileri nedeniyle daha alt segmentlere de y├Ânelmesi beklenebilir.

Ofis makineleri ve sarf malzemeleri: T├╝m kategorilerde daralma

Ofis makineleri ve sarf malzemeleri sekt├Âr├╝ bir ├Ânceki y─▒l─▒n ayn─▒ ├žeyre─čine g├Âre tek haneli cirosal k├╝├ž├╝lme ile ilk ├žeyre─či kapatt─▒. 2016-2017 ilk ├žeyrekleri kar┼č─▒la┼čt─▒r─▒ld─▒─č─▒nda, ├žok fonksiyonlu yaz─▒c─▒lar─▒n di─čer ├╝r├╝n gruplar─▒na g├Âre daha az d├╝┼č├╝┼č ya┼čad─▒─č─▒ g├Âr├╝l├╝yor. Di─čer ├╝r├╝n gruplar─▒nda ├žift haneli daralma ger├žekle┼čti. Yine ayn─▒ d├Ânemler incelendi─činde, sekt├Ârde en y├╝ksek cirosal daralma kartu┼č ve tonerlerde ya┼čand─▒.

B├╝y├╝k Beyaz E┼čya: ├ľTV etkisi

┼×ubat ay─▒ ilk haftas─▒ itibariyle Bakanlar Kurulu karar─▒yla b├╝y├╝k beyaz e┼čya kategorilerinden al─▒nan ve %6,7 olan ├ľzel T├╝ketim Vergisi s─▒f─▒rland─▒. Bu karar─▒n sekt├Âr ├╝zerindeki etkisi ├žok olumlu oldu ve 2016 ilk ├žeyre─čine g├Âre t├╝m kategorilerde y├╝ksek b├╝y├╝me oranlar─▒na eri┼čildi. Sekt├Âr toplamda %30ÔÇÖun ├╝zerinde cirosal b├╝y├╝me performans─▒ elde etti.

Buzluk altta buzdolaplar─▒, 9 kilogram ve ├╝zeri ├žama┼č─▒r makinalar─▒, ankastre f─▒r─▒nlar ve 6 programl─▒ bula┼č─▒k makinalar─▒ sekt├Âr toplam b├╝y├╝mesine en y├╝ksek katk─▒y─▒ sa─člayan ├╝r├╝n gruplar─▒ oldu.

K├╝├ž├╝k ev aletleri: Sekt├Âr ilk ├žeyre─če tek haneli b├╝y├╝me ile ba┼člad─▒

K├╝├ž├╝k ev aletleri sekt├Âr├╝ 2017 ilk ├žeyrekte bir ├Ânceki y─▒l─▒n ayn─▒ d├Ânemine g├Âre %2,8 oran─▒nda b├╝y├╝yerek, 1 milyar TL ciro seviyesi ile ├žeyre─či kapatt─▒.

Cirosal olarak en iyi performaslar s─▒ras─▒ ile s─▒cak i├žecek haz─▒rlama makinalar─▒, sa├ž kurutucular, elektrikli s├╝p├╝rgeler, sa├ž ┼čekillendiriciler ve sa├ž / sakal kesiciler olurken; kad─▒n / erkek tra┼č makinalar─▒, su ─▒s─▒t─▒c─▒lar ve narenciye / kat─▒ meyve s─▒kacaklar─▒ ise k├╝├ž├╝lme kaydeden ├╝r├╝n gruplar─▒ oldu.

├çok fonksiyonlu / ├Âzellikli, y├╝ksek teknolojili ├╝r├╝nlere e─čilimin artmas─▒; t├╝rk kahve makinalar─▒, siklonik s├╝p├╝rgeler ve kazanl─▒ ├╝t├╝ler gibi segmentlere olan ilgili art─▒rd─▒.

T├╝ketici elektroni─či: UHD Smart domine ediyor

T├╝ketici elektroni─či sekt├Âr├╝n├╝n hakim ├╝r├╝n grubu olan TV, 2017 ilk ├žeyrekte bir ├Ânceki y─▒l─▒n ayn─▒ d├Ânemine g├Âre ciroda %11,6 b├╝y├╝d├╝ ve 1,3 milyar TL ciro seviyesi ile ├žeyre─či sonland─▒rd─▒. UHD Smart ├Âzellikli ├╝r├╝nler ├Ân plana ├ž─▒karak ciroda %100ÔÇÖ├╝n ├╝zerinde bir b├╝y├╝me performans─▒na sahip oldu.

Pazar─▒ giderek geni┼čleyen Bluetooth SpeakerÔÇÖlar da y─▒l─▒n ilk ├žeyre─činde %100ÔÇÖ├╝n ├╝zerinde b├╝y├╝yerek 8,5 milyon TL ciro ile ilk ├žeyre─či kapatt─▒. Sekt├Âr toplam─▒ ilk ├žeyrekte %10,9 oran─▒nda b├╝y├╝d├╝.

G├Âr├╝nt├╝leme: Pazar k├╝├ž├╝lmeye devam ediyor

G├Âr├╝nt├╝leme sekt├Âr├╝ y─▒l─▒n ilk ├žeyre─čini de negatif b├╝y├╝me ile kapatt─▒. Dijital kameralar 2016ÔÇÖn─▒n ilk ├žeyre─čine g├Âre dijital kompakt kameralar ├žift haneli darald─▒.

├ľzet: Ba┼črolde beyaz e┼čya

├ťr├╝n gruplar─▒ detay─▒nda incelendi─či zaman, T├╝rkiye t├╝ketici teknolojisi ├╝r├╝nleri pazar─▒n─▒n son d├Ânemlerde b├╝y├╝me h─▒z─▒n─▒n azald─▒─č─▒ s├Âylenebilir. ├ľzellikle daha ├Ânceki d├Ânemlerin lokomotif ├╝r├╝n gruplar─▒ndan ak─▒ll─▒ telefonlar─▒n b├╝y├╝mesi, ├Âzellikle penetrasyonun artmas─▒, artan kur ve enflasyon nedeniyle h─▒z kesti ve son iki├žeyrekte tek hanelerde ger├žekle┼čti. Bununla birlikte, 2016ÔÇÖn─▒n son ├žeyre─čine g├Âre, 2017 birinci ├žeyrek b├╝y├╝mesinin yakla┼č─▒k 2 puan daha y├╝ksek ger├žekle┼čmi┼č olmas─▒ndaki en ├Ânemli etken de ┼×ubat ay─▒ itibariyle beyaz e┼čya ├╝r├╝nlerinde ├ľTVÔÇÖnin s─▒f─▒rlanm─▒┼č olmas─▒d─▒r. Bu ├Ânemli de─či┼čiklik sonras─▒nda hem ├╝retici ├╝zerindeki kur etkisi bask─▒s─▒ bir nebze hafiflemi┼č, hem de t├╝ketici perspektifinde taleplerin ├Âne gelmesi sonucu belirmi┼čtir. Dolay─▒s─▒yla ilk ├žeyrek sonunda beyaz e┼čyada t├╝m ├╝r├╝n gruplar─▒ iki haneli ve y├╝ksek b├╝y├╝me verileriyle sekt├Ârde ba┼črol├╝ ak─▒ll─▒ telefonlardan kapm─▒┼č gibi g├Âr├╝n├╝yor.

Di─čer bir ├Ânemli etki de son d├Ânemdeki UHD d├Ân├╝┼č├╝m├╝ ile birlikte Televizyon kategorisinden gelmektedir. UHD smart segmentinin neredeyse iki kat b├╝y├╝kl├╝k elde etmesi, son d├Ânemlerde durgun seyreden t├╝ketici elektroni─či sekt├Âr├╝nde kald─▒ra├ž etkisi yaratm─▒┼č ve toplam b├╝y├╝meye de g├╝├žl├╝ bir katk─▒ sa─člam─▒┼čt─▒r.

Capture2

 

Kaynak: GfK TEMAX T├╝rkiye

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.