Sosyal Medya Fenomenleri Sat─▒n Alma Tercihlerinde Ne Kadar Etkili?

─░stanbul Bilgi ├ťniversitesi ─░leti┼čim Fak├╝ltesi ├ľ─čretim G├Ârevlisi G├╝vent├╝rk G├Ârg├╝l├╝ ve Pazarlama 3.0 edit├Âr├╝ Turan Farajova, y├╝r├╝tt├╝kleri ÔÇťSosyal Medya Fenomenleri Takip├žilerinin Sat─▒n Alma Tercihlerini Etkiliyor Mu?ÔÇŁ ba┼čl─▒kl─▒ ara┼čt─▒rma sonu├žlar─▒n─▒ a├ž─▒klad─▒. Ara┼čt─▒rma sonu├žlar─▒, Influencer Marketing y├Ânteminin, ancak etkili se├žme ve ├Âl├žme ara├žlar─▒yla, markalara belirli ├Âl├ž├╝lerde fayda sa─člayabilece─čini g├Âsteriyor. Fenomen takip├žilerinin, sat─▒n alma g├╝├žleri ve tavsiyeleri t├╝ketime d├Ân├╝┼čt├╝rebilme kapasitelerinin, ├╝r├╝n ve fenomen baz─▒nda ├Âl├ž├╝lmesi gerekiyor. Bunun yan─▒nda i┼čbirli─či yap─▒lan her fenomenle, hangi ├╝r├╝n├╝n, hangi t├╝r payla┼č─▒mla daha etkili olabilece─činin de ├Âl├ž├╝lebilir olmas─▒ gerekiyor.

Kad─▒nlar erkeklere oranla daha fazla etkileniyor

Ankete kat─▒lanlar─▒n y├╝zde 70ÔÇÖten fazlas─▒ marka tercihlerinde fenomenlerin rol├╝ olmad─▒─č─▒n─▒ d├╝┼č├╝n├╝yor. Her 100 kullan─▒c─▒dan 80ÔÇÖi de son bir y─▒l i├žinde fenomenler arac─▒l─▒─č─▒yla tan─▒t─▒lan herhangi bir markay─▒ sat─▒n almad─▒─č─▒n─▒ ifade ediyor. Ayn─▒ konuda kad─▒n erkek ayr─▒m─▒na bak─▒ld─▒─č─▒nda, kad─▒nlar─▒n marka tercihi ve sat─▒n alma konusunda, izledikleri fenomenlerden daha y├╝ksek oranda etkilendikleri g├Âr├╝l├╝yor. Kad─▒nlar─▒n y├╝zde 42ÔÇÖsi marka tercihinde izledi─či fenomenlerden etkilendi─čini s├Âylerken, erkeklerde bu oran y├╝zde 20ÔÇÖnin alt─▒na d├╝┼č├╝yor. Kad─▒nlar─▒n y├╝zde 30ÔÇÖu son bir y─▒l i├žinde fenomenler arac─▒l─▒─č─▒yla tan─▒t─▒lan bir ├╝r├╝n veya hizmeti sat─▒n al─▒rken, erkeklerde bu oran y├╝zde 10ÔÇÖlara kadar geriliyor.

ÔÇťBen etkilenmiyorum ama ba┼čkalar─▒ etkileniyorÔÇŁ

Sosyal medya fenomenlerinin tavsiyelerinden etkilenme oran─▒ d├╝┼č├╝k olmakla birlikte kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n y├╝zde 77.9ÔÇÖu, kendisi d─▒┼č─▒ndaki bireylerin fenomenlerden etkilendi─čini d├╝┼č├╝n├╝yor. Bu g├Âr├╝┼če ba─čl─▒ olarak takip├žilerin y├╝zde 64ÔÇÖ├╝ markalar i├žin fenomenle pazarlamay─▒ gerekli g├Âr├╝yor.

Sponsorlu i├žerikler dikkate al─▒nm─▒yor

Fenomen takip├žilerinin ├Ânemli bir b├Âl├╝m├╝ bu hesaplar─▒ ki┼čisel payla┼č─▒mlar i├žin izliyor ve sponsorlu payla┼č─▒mlar─▒ dikkate alm─▒yor. Ya┼č ve gelir grubuna g├Âre baz─▒ ufak de─či┼čimler g├Âsterse de fenomen takip├žileri, Influencer MarketingÔÇÖin belirli sekt├Ârlerde etkili olabilece─čini d├╝┼č├╝n├╝yor. Bu sekt├Ârlerin ba┼č─▒nda da; yeme i├žme, turizm seyahat, ki┼čisel bak─▒m, sanat, e─člence ve haz─▒r giyim geliyor.

Ara┼čt─▒rma sonu├žlar─▒ pazarlama b├╝t├želerinin daha verimli kullan─▒lmas─▒n─▒ sa─člayacak

Ara┼čt─▒rma sonu├žlar─▒n─▒ de─čerlendiren ─░stanbul Bilgi ├ťniversitesi ─░leti┼čim Fak├╝ltesi ├ľ─čretim G├Ârevlisi G├╝vent├╝rk G├Ârg├╝l├╝; ÔÇťAmac─▒m─▒z, sosyal medya fenomenleri arac─▒l─▒─č─▒yla yap─▒lan marka ileti┼čiminin, t├╝ketici baz─▒nda yans─▒malar─▒n─▒n g├Âr├╝lmesini sa─člamakt─▒. Influencer Marketing g├╝n├╝m├╝z├╝n en etkili pazarlama ileti┼čimi y├Ântemlerinden biri olarak kabul ediliyor. Ger├žekle┼čtirdi─čimiz ara┼čt─▒rma ise ÔÇťfenomenÔÇŁ olarak tan─▒mlanan ki┼čilerin, takip├žilerinin ancak k├╝├ž├╝k bir b├Âl├╝m├╝ i├žin ÔÇťinfluencerÔÇŁ olabildi─čini g├Âsteriyor. Bu nedenle mecran─▒n kullan─▒m─▒ da belirli bir ├Âl├ž├╝ ve dikkat gerektiriyor. Ara┼čt─▒rma sonu├žlar─▒n─▒n, pazarlama b├╝t├želerinin daha verimli kullan─▒lmas─▒na katk─▒ sa─člayaca─č─▒na inan─▒yoruzÔÇŁ dedi.

├çok takip├žili sosyal medya kullan─▒c─▒lar─▒ arac─▒l─▒─č─▒yla ger├žekle┼čtirilen ara┼čt─▒rmaya 340 ki┼či kat─▒ld─▒. Ankete cevap verenlerin y├╝zde 58ÔÇÖi erkek, y├╝zde 42ÔÇÖsi kad─▒n oldu. Kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n y├╝zde 31.1ÔÇÖi, 18 ÔÇô 25 ya┼č aral─▒─č─▒nda; y├╝zde 37.6ÔÇÖs─▒, 26 ÔÇô 35 ya┼č aral─▒─č─▒nda, y├╝zde 26.6ÔÇÖs─▒ ise 36 ÔÇô 51 ya┼č aral─▒─č─▒nda yer al─▒yor. Online olarak ger├žekle┼čtirilen anket ├žal─▒┼čmas─▒ndan 3 sorunun test edilmesi i├žin sosyal anket platformu Poltio kullan─▒ld─▒. PoltioÔÇÖda 3 ayr─▒ soru i├žin yakla┼č─▒k 3 bin yan─▒t al─▒nd─▒.

 

Kaynak: Dijital Maden

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.