Perakende Sekt繹r羹 Nas覺l Deiiyor?

Bir癟ok maazay覺, elence mekan覺n覺 ve sosyal alan覺 i癟inde bar覺nd覺ran al覺veri merkezleri, insanlar覺n hayat覺n覺n merkezinde olan unsurlardan biri olarak g繹r羹l羹yor. Zaman ge癟tik癟e fiziksel maazalara ilgi azalmaya balamas覺yla ve ziyaret癟i say覺s覺 d羹羹e ge癟tii dikkat 癟ekiyor. Marketing Land’de perakende sekt繹r羹ndeki bu d羹羹羹 羹癟 bal覺k alt覺nda inceleniyor.

1- 襤nsanlar, sinemaya gitmek yerine evde film izliyorlar.

En son verilere g繹re, sinemaya gitme oran覺 d羹t羹羹 g繹r羹l羹yor. Business Insider覺n haberine g繹re, sinemaya gidenlerin oran覺 beklenilenin aksine y覺ldan y覺la %3,5 azal覺yor. T羹keticiler sinema i癟in al覺veri merkezine gitmek yerine, art覺k internet veya abone olduu 癟eitli TV platformlar覺 羹zerinden film izliyorlar.

Perakende sekt繹r羹ne etkisi: Daha az insan al覺veri merkezlerini ziyaret ettii g繹r羹l羹yor.

2- 襤nsanlar, kulland覺klar覺 markalara sadakatle balan覺yorlar.

 

Markalar, m羹terilerine direkt ulamak ve 羹r羹nlerini satmak istiyorlar. Bu trende y覺llar 繹nce Apple ve Disney kendi maazalar覺n覺 a癟arak 繹nc羹l羹k ettiler. Bug羹n ise daha fazla marka kendi maazas覺n覺 a癟覺yor ve markalar art覺k aggregator, yani toplay覺c覺 maazalar arac覺l覺覺yla satmak istemiyorlar. Zara ve Uniqlo, moda sekt繹r羹nde bunun baar覺l覺 繹rnekleri. Kendi fiziksel maazalar覺n覺 a癟amayan American Giant gibi markalar ise kendi online maazalar覺n覺 a癟覺yorlar.

Kendi kanallar覺n覺 oluturan Nike ve Nestl矇 gibi markalar, sat覺 ve marka sadakati konusunda bug羹n ektiklerini bi癟iyorlar. Hatta, Nestlenin CFOsu Francois-Xavier Roger e-ticaretteki art覺 oran覺n覺n %2,9dan %5e y羹kselmesinin t羹ketici odakl覺 pazarlama stratejileri sayesinde olduunu belirtiyor.

Birden fazla markay覺 bar覺nd覺ran toplay覺c覺 maazalar d羹羹k kar marj覺na sahipken, kendi markalar覺n覺 satan maazalar daha y羹ksek kar marj覺na sahip. Bu da perakende sekt繹r羹nde, markalar覺n maaza say覺s覺n覺 ve pazarlama stratejilerini 繹nemli 繹l癟羹de etkiledi.

Perakende sekt繹r羹ne etkisi: Daha az insan al覺veri merkezlerini ziyaret ediyor ve maazalar art覺k daha k羹癟羹k ve marka merkezli olduu g繹r羹l羹yor.

3- 襤nsanlar, her zaman cazip 羹r羹ne y繹nelirler.

 

Art覺k t羹keticiler, almak istedii 羹r羹ne maazalara gitmeden e-ticaret sitelerinden 羹cretsiz kargo se癟eneiyle ulaabiliyor.

Perakende sekt繹r羹ne etkisi: Daha az insan fiziksel maazalardan al覺veri yap覺yor.

Fiziksel Maazac覺l覺ktan Online Maazac覺l覺a Ge癟i

Bu bilgilerin 覺覺覺nda; 3000den fazla maazan覺n kapanmas覺 bekleniyor. Etkilenmesi zor g繹z羹ken k繹kl羹 markalara bile bu dalga vuracak g繹z羹k羹yor. Bu dalga, ne yaz覺k ki sat覺n ald覺覺m覺z dier 羹r羹nleri de etkileyecek.

G羹ncel verilere g繹re, online sat覺n ald覺覺m覺z 羹r羹nler t羹m al覺verilerimizin % 10unu kaps覺yor. Fakat bu oran ger癟ekten % 10 deil. rnein, petrol online olarak sat覺lm覺yor ve bu oran petrol sat覺lar覺n覺 da kaps覺yor. Bu pastaya petrol sat覺lar覺n覺n da eklenmesi, e-ticaret kanallar覺ndan sat覺lan giyim ve elektronik gibi sekt繹rlerin pay覺n覺 azalt覺yor..

Markalar ayakta kalmak i癟in online sat覺lar覺n b羹y羹tmeyi ama癟layan bir plana ihtiya癟 duyuyorlar. Perakende sekt繹r羹nde faaliyet g繹stermek pek rahat olmayan bir i, 癟羹nk羹 her pazarlama ve sat覺 stratejisine alternatif yeni bir tanesi gelitiriliyor. Yirmi be y覺l 繹nceki maazac覺l覺k modeli, bug羹n羹n showrooming anlay覺覺nda ilemeyebiliyor.

Bu a癟覺dan, fiziksel maazac覺l覺ktan online maazac覺l覺a ge癟ii anlamak 癟ok 繹nemli. Perakende sekt繹r羹nde bu yepyeni d羹nyaya ge癟i saland覺覺nda, online sat覺lar覺 art覺racak strateji ve teknolojiler de markalara destek olacak.

 

Kaynak: Pazarlamasyon

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t羹ketici i癟g繹r羹s羹 alanlar覺nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat覺r覺m覺yla elde edilen deerin 繹l癟羹lmesi ve maksimize edilmesini ama癟lar.