Küresel Medya Bilgi Raporu: Dijital, TV’nin Tahtını Sağlamlaştırıyor

Starcom Mediavest Group ve eMarketer işbirliğiyle hazırlanan Küresel Medya Bilgi Raporu (The Global Media Intelligence Report) 2013 yayınlandı. Bu yılki raporda Asya-Pasifik, Doğu Avrupa, Latin Amerika, Orta Doğu-Afrika, Kuzey Amerika ve Batı Avrupa bölgelerinden, Türkiye’nin de dahil olduğu toplam 40 ülkeye yer verildi. Rapor içeriğinde, tüm bu bölgeler ve ülkelerdeki teknoloji ve medya kullanımı, gelişmiş ve gelişmekte olan pazarlara daha etkin bir şekilde erişmek isteyen markalara yönelik detaylı dijital profiller ve harcalama trendleri gibi kapsamlı veriler yer alıyor.

Dünyada mobil iletişim trendleri hakkında özet çıkarımları aşağıda bulabilirsiniz.

TV, dünyada en popüler içerik bazlı medya platformu durumunda. Yazılı basın uzun dönemde bariz bir düşüş yaşarken, radyo ise sadık dinleyicilerini muhafaza etmek için mücadele ediyor. Ücretsiz TV yayını, ücretli kablolu yayınlar ve uydu servisleri çeşitli pazarlarda rekabete yol açsa da  TV’nin tahtı sarsılamaz görünüyor. TV içerikleri her ne  kadar online’a ve mobil ekranlara kaysa da bu durum yayıncılar ve izleyiciler arasındaki bağa zarar vermiyor, aksine kuvvetlendiriyor.

Mobil ağlar ve servislerdeki hızlı gelişim, ilk defa milyonlarca tüketiciye modern ve interaktif bir iletişim olanağı sağlıyor. Geçmişte, gelişmekte olan ülkelerin büyük bir kısmı, sabit telekomüniskasyon altyapısı bakımından, gelişmiş ülkelerin arkasında kalıyordu. Hala büyük farklılıklar olmasına rağmen, günümüzde bunların etkisi azalıyor. Günümüzde mobil telefonlar (ekonomik ve çok yönlü) neredeyse her yerde ve herkeste bulunuyor, hatta bazı ülkelerde TV’den daha yüksek penetrasyon oranına sahip olduğu görülüyor. YouGov’ın UpStream için hazırladığı çalışmaya göre dünya ki 6 milyar telefonun 4’te 3’ü gelişmekte olan ülkelerde yer alıyor. Bu bölgelerdeki çoğu tüketici doğrudan mobil kullanımına gidiyor ve telefonlarını çeşitli ürünler hakkında bilgi almada, finansal işlemlerde, ticaret ilişkilerinde ve önemli kişisel ve iş bilgilerine,haberlere hava durumuna, ulaşım bilgilerine ve emtia (altın, gümüş, petrol vb.) fiyatlarına ulaşmada kullanıyor.

Mobil hakkındaki diğer bir gerçek ise inanılmaz bir hızla değiştiği. Birçok ülkede akıllı telefon kullanımının önemli seviyelere ulaştığı kaydedilirken, yaygınlaşan akıllı telefonlar  ile dünyadaki insanların hayatları değişiyor. 2012’de sahnelere çıkan tabletin de büyük bir hızla tüketicilere ulaştığı görülüyor. Tabii ki tablet sahipliği de ülkeler bazında farklılaşmakta. Araştırma sonucunda saptananlara göre, tablet sahipliği Arjantin’de %0.7, Mısır’da %1.3, ve Meksika’da %2.2 iken İngiltere ve ABD’de ise %22.3 ve %39.3 olarak gözleniyor. Fakat tablet kullanımı çok daha hızlı bir oranla artacak gibi görünüyor.

Kaynak: eMarketer – The Global Media Intelligence Report 2013