─░lk Yedi Ayda H─▒zl─▒ T├╝ketimÔÇÖde Art─▒┼č G├Âr├╝ld├╝, Market Markal─▒ ├ťr├╝nlere Ra─čbet Artt─▒

Ocak ÔÇô Temmuz 2017 d├Âneminde T├╝rkiyeÔÇÖde bulunan yakla┼č─▒k 21 milyon hanenin, h─▒zl─▒ t├╝ketim ├╝r├╝nleri (HT├ť) i├žin yapt─▒klar─▒ harcamalar bir ├Ânceki d├Âneme g├Âre %14 art─▒┼č g├Âsterdi, enflasyondan ar─▒nd─▒r─▒lm─▒┼č de─čerlerle bu b├╝y├╝me %3 oldu. Ortalama bir hanenin yedi ayl─▒k h─▒zl─▒ t├╝ketim ├╝r├╝nleri harcama tutar─▒ 2600.- TLÔÇÖye ula┼čt─▒.

Bu b├╝y├╝menin yakla┼č─▒k %80ÔÇÖini hanelerin bir seferde harcad─▒─č─▒ tutar─▒n art─▒┼č─▒, yani fiyat art─▒┼člar─▒ olu┼čturdu. Geriye kalan art─▒┼č─▒n sebebi ise b├╝y├╝k oranda n├╝fus art─▒┼č─▒ olarak de─čerlendirildi.

Y─▒llar baz─▒nda incelendi─činde T├╝rkiyeÔÇÖde hanelerin HT├ť harcamalar─▒nda geleneksel kanal─▒n, ├Âzellikle Ba─č─▒ms─▒z S├╝permarketler ve Bakkallar─▒n pay─▒ azal─▒rken, daha organize i┼čleyen modern kanal─▒n pay─▒, ├Âzellikle ─░ndirim Marketlerinin h─▒zl─▒ ve s├╝rekli b├╝y├╝mesi ile art─▒┼č g├Âsterdi.

─░ndirim marketlerinin t├╝keticiye uygun fiyat stratejisiyle markal─▒ ├╝r├╝nlerin yan─▒nda kendi markalar─▒n─▒ sunmalar─▒ ile birlikte giderek daha ├žok ma─čaza say─▒s─▒ ile mahalle aralar─▒nda yer alarak daha ula┼čabilir olmalar─▒n al─▒┼čveri┼č davran─▒┼č─▒na ┬źdaha s─▒k al─▒┼čveri┼čin ger├žekle┼čti─či noktalar┬╗ olarak yans─▒d─▒.

2017 y─▒l─▒nda T├╝rkiyeÔÇÖdeki hanelerin neredeyse tamam─▒ en az bir defa Market Markal─▒ ├╝r├╝n sat─▒n ald─▒.

Market Markal─▒ ├╝r├╝nler 2017 ilk 7 ay─▒ itibariyle hanelerin H─▒zl─▒ T├╝ketim ├ťr├╝nleri harcamalar─▒n─▒n %17ÔÇÖsini kar┼č─▒lar duruma geldi; 10 y─▒l ├Ânce bu oran %5 civar─▒ndayd─▒.

Market Markalar─▒n─▒n b├╝y├╝d├╝─č├╝ ve bask─▒n oldu─ču kategoriler birbirinden farkl─▒l─▒k g├Âstermektedir.

Hane harcamalar─▒nda Market Markal─▒ ├╝r├╝nlerin pay─▒n─▒n en y├╝ksek oldu─ču kategori Ki┼čisel Bak─▒m kategorisidir (%18). Market Markalar─▒n─▒n hane harcamalar─▒n─▒n neredeyse 1/3ÔÇÖ├╝n├╝ olu┼čturdu─ču Ka─č─▒t ├ťr├╝nleri kategorisini d─▒┼čar─▒da tutarsak, Market Markalar─▒n─▒n Ki┼čisel Bak─▒m harcamalar─▒ndan ald─▒─č─▒ pay sadece %5 seviyesindedir.

G─▒da&─░├žecek harcamalar─▒nda Market Markalar─▒n─▒n hane harcamalar─▒nda ald─▒─č─▒ pay ise %17ÔÇÖdir; bakliyat, dondurulmu┼č g─▒da, unlar gibi Genel G─▒da kategorileri, S├╝t ├ťr├╝nleri ve Ya─člar G─▒da&─░├žecek kategorisinde y├╝ksek Market Markas─▒ pay─▒ ile farkl─▒la┼čan kategorilerdir.

Hanelerin Temizlik ├ťr├╝nleri harcamalar─▒nda Market Markalar─▒n─▒n pay─▒ ise %11ÔÇÖdir.

 

Kaynak: Ipsos

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.