Gen Z Hakk覺nda Bilinmesi Gerekenler

Millennial kua覺 g羹n羹m羹z ig羹c羹n羹n en b羹y羹k b繹l羹m羹n羹 oluturuyor ve pazarlama konusunda da en 癟ok konuulan nesillerden biri. Bu kitleyi anlayabilmek amac覺yla 癟ok say覺da arat覺rma yap覺ld覺覺 g繹r羹l羹yor. Peki ya yak覺n gelecekte kendi harcama g羹c羹ne sahip olacak Gen Z* t羹keticilerinin davran覺lar覺 nas覺l deiiyor?

Ak覺ll覺 Telefonlar Hayatlar覺n覺n Merkezinde Yer Al覺yor

Y羹ksek teknolojili ve y羹ksek alara sahip bir d羹nyada doan Gen Z 羹yeleri, ak覺ll覺 telefon 癟a覺nda b羹y羹yen bir nesil. Ak覺ll覺 telefonlar sahip olduklar覺 ilk cihazlar olduu i癟in online hayatlar覺n覺n merkezinde yer al覺yor. Neredeyse her Gen Z 羹yesi (%96) g羹nde ortalama 3 saat 38 dakika online olduu bir ak覺ll覺 telefona sahip, ki bu global ortalaman覺n 50 dakika 羹zerinde. PC ve tabletlerde ge癟irdikleri zaman覺n toplam覺ndan daha 癟ok cep telefonuyla 癟evrimi癟i oluyorlar.

genz1

Ancak Gen Znin (internet kullan覺c覺lar覺n覺n 癟ou gibi) g羹n i癟erisinde ekranlar aras覺 ge癟i yapt覺覺n覺n da g繹z 繹n羹nde bulundurulmas覺 gerekiyor. Bu noktada yaln覺zca mobil stratejilere odaklan覺lmamas覺 gerekiyor.

genz2

Gen Z Online Tvyi Seviyor

Gen Z her g羹n ortalama 1 saat ve 11 dakika Online Tvdeki forumlar覺 izliyor. Geleneksel televizyon izleme b羹t羹n ya gruplar覺n覺n toplam覺nda halen 20 dakika daha fazla olsa da, Gen Z dier gruplara oranla geleneksel televizyon izleme konusunda daha az hevesli.

Gen Z i癟in talep ettii i癟erik ve servisleri istedii zaman izleyebilme art覺k g羹nl羹k hayat覺n bir par癟as覺. Favori televizyon programlar覺n覺 izlemek i癟in belli bir saati beklemek istemiyorlar, onun yerine Netflix gibi i癟erisinde bir癟ok i癟erik bulunduran ve istedikleri zaman istedikleri i癟erii izleyebilecekleri servisleri tercih ediyorlar.

genz3

genz4

Youtube, Gen Znin Favori Sosyal Medya Platformu

Gen Z 羹yelerinin hayatlar覺nda elence ve video 繹nemli bir k覺s覺m kapl覺yor. Arat覺rmaya kat覺lanlar覺n neredeyse yar覺s覺 elenceli i癟eriklere ulamay覺 online olmak i癟in 繹nemli bir neden olarak g繹r羹yor. Televizyon, m羹zik ve oyunlar da bu grubun en b羹y羹k ilgi alanlar覺 aras覺nda yer al覺yor.

Milleniallar sosyal medyay覺 durumlar覺n覺 g羹ncellemek veya arkadalar覺n覺n ne yapt覺覺na bakmak i癟in kullan覺yorken Gen Znin en b羹y羹k sosyal medya kullan覺ma motivasyonu ise elence. En 癟ok kulland覺klar覺 sosyal medya platformlar覺na bak覺ld覺覺nda Youtubeun ana platfrom olduu g繹r羹l羹yor, Neredeyse her Gen Z 羹yesinin ge癟tiimiz ay i癟erisinde Youtubeu kulland覺覺 yada ziyaret ettii g繹r羹l羹yor.

Facebookun gen癟 nesil aras覺nda pop羹lerliini yitirdii y繹n羹nde bir g繹r羹 olsa da bu tam olarak doruyu yans覺tm覺yor. 10 gen癟ten 9u hala her ay Facebooku kullan覺yor. stelik en 癟ok kulland覺klar覺 4 platformdan 3羹 de Facebook a ait.

genz5

Z Jenerasyonu Influencer Marketinge Kar覺 A癟覺k G繹r羹l羹

Gen Z, pazarlama bilinci ta覺yan bir nesil. Doudan reklamc覺l覺k d覺覺nda, sosyal medya ve “vlog” gibi yay覺nlarla da t羹m hayatlar覺 boyunca reklamlara maruz kal覺yorlar. Z jenerasyonunu en 癟ok etkileme potansiyeli olan pazarlama ekli ise Influencer Marketing.

Bu grubun 5te 1i 羹nl羹ler yada vloggerlar taraf覺ndan payla覺lan videolar覺 izliyor, sosyal medya 羹zerinde 羹nl羹leri dier gruplara oranla %50 daha fazla takip ediyorlar.

nl羹ler ve vloglar bu grubun marka keif kanallar覺n覺n aras覺nda en 繹nemli ikisini oluturuyor, bu anlamda Influencer Marketinge kar覺 olduk癟a a癟覺k g繹r羹l羹 olduklar覺 s繹ylenebilir.

genz6

 

*Gen Z; 16-20 ya aral覺覺ndaki internet kullan覺c覺lar覺 olarak tan覺mlanm覺t覺r.

 

Kaynak: GlobalWebIndex

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t羹ketici i癟g繹r羹s羹 alanlar覺nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat覺r覺m覺yla elde edilen deerin 繹l癟羹lmesi ve maksimize edilmesini ama癟lar.