Dijital ─░├žerik Sat─▒n Alanlar─▒n Profili

Publicis One D&A (Data&Analytics) birimi DataWise olarak GWI* verileri ile ├Âzel olarak haz─▒rlad─▒─č─▒m─▒z bu ├žal─▒┼čmada;T├╝rkiyeÔÇÖdeki aktif internet kullan─▒c─▒lar─▒ aras─▒nda 2017 datalar─▒na g├Âre, dijital i├žerik sat─▒n alm─▒┼č ki┼čiler ele al─▒n─▒yor.

Bu hedef kitlenin sat─▒n alm─▒┼č oldu─ču dijital i├žerik t├╝rleri yan─▒nda demografik profili ve ya┼čam bi├žimi inceleniyor. Ayr─▒ca markalar─▒ destekleme motivasyonlar─▒na de─činiliyor. T├╝rkiye dahil 36 farkl─▒ ├╝lkede e┼č zamanl─▒ olarak ger├žekle┼čtirilen Global Web Index Ara┼čt─▒rmas─▒, her g├╝n internete ba─članan ve g├╝nde 1 saatten fazla vakit ge├žiren aktif internet kullan─▒c─▒s─▒ 917.000ÔÇÖi a┼čk─▒n kat─▒l─▒mc─▒y─▒ kaps─▒yor. T├╝rkiye datalar─▒ 16-64 ya┼č aras─▒ aktif internet kullan─▒c─▒s─▒ 15643 ki┼čiye y├Ânelik ger├žekle┼čtirilen online anket sonu├žlar─▒na dayan─▒yor.

Erkekler daha ├žok dijital i├žerik sat─▒n al─▒yor

Global Web Index 2017 1. ├žeyrek verilerine g├Âre T├╝rkiyeÔÇÖde bir ├Ânceki ay dijital herhangi bir i├žerik sat─▒n ald─▒─č─▒n─▒ belirten aktif internet kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n online pop├╝lasyon i├žerisindeki pay─▒ %49 olarak ortaya ├ž─▒k─▒yor. Bu ki┼čilerin profilleri incelendi─činde ise, erkeklerin kad─▒nlara g├Âre, daha ├žok dijital i├žeri─če para verdi─či g├Âr├╝l├╝yor. Ayr─▒ca erkekler T├╝rkiye online pop├╝lasyon ortalamas─▒n─▒n ├╝zerinde bir performans sergilerken, kad─▒nlar─▒n dijital i├žerik sat─▒n al─▒mlar─▒ T├╝rkiye ortalamas─▒n─▒n alt─▒nda seyrediyor. Ya┼člara bak─▒ld─▒─č─▒nda ise dijital i├žerik sat─▒n alan ki┼čilerin %70ÔÇÖinin 16-34 ya┼č aras─▒nda bulundu─ču ve T├╝rkiye ortalamas─▒na g├Âre olduk├ža gen├ž bir profil sergiledikleri g├Âr├╝l├╝yor.

5fbeae9d-eff6-40f1-bbfa-a5cb1a772178

ÔÇťE─člence odakl─▒ dijital i├žerikler i├žin para vermekten ├žekinmiyoruzÔÇŁ

T├╝rkiyeÔÇÖdeki yakla┼č─▒k olarak her 3 aktif internet kullan─▒c─▒s─▒ndan 1ÔÇÖinin bir ├Ânceki ay i├žinde, m├╝zik indirebilmek, mobil uygulama kullanabilmek ve mobil oyun oynamak i├žin harcama yapt─▒─č─▒ g├Âr├╝l├╝yor. E─člence odakl─▒ dijital i├žeriklere para vermekten ├žekinmeyen aktif internet kullan─▒c─▒lar─▒ i├žin e─čitici program, haber servisi ve yaz─▒l─▒m paketleri gibi daha fonksiyonel dijital i├žerikler sonraki s─▒ralarda geliyor olsa da, bunlar da en ├žok para verilen ilk 10 aras─▒nda i├žerisinde yer al─▒yor.

763829f3-1dec-4a5f-b88a-c5d45099ca1a

Daha dijital, daha yenilik├ži…

T├╝rkiyeÔÇÖdeki aktif internet kullan─▒c─▒lar─▒ i├žerisinde dijital i├žerik sat─▒n alan ki┼čilerin, ya┼čam bi├žimlerini ve hayat g├Âr├╝┼člerini inceledi─čimizde bu ki┼čilerin T├╝rkiye ortalamas─▒na g├Âre bir├žok konuda ayr─▒┼čt─▒─č─▒ g├Âr├╝l├╝yor. Dijital i├žerik sat─▒n alan ki┼čilerin T├╝rkiye online pop├╝lasyonuna g├Âre reklam─▒n─▒ g├Ârd├╝kleri ├╝r├╝nleri sat─▒n almaya daha yatk─▒n olduklar─▒ ortaya ├ž─▒k─▒yor. Bu gen├ž kitle aidiyet duygusunu da hissetmek istiyor ve sadece bir toplulu─čun par├žas─▒ olabilmek ad─▒na ├╝r├╝n/hizmet sat─▒n alabilece─čini belirtiyor. Ortalamaya g├Âre daha dijital bir profil ├žizen bu ki┼čiler, mobil telefonlar─▒na s─▒k─▒ s─▒k─▒ya ba─čl─▒ ve daha se├žkin ├╝r├╝nler i├žin para vermeye T├╝rkiyeÔÇÖye g├Âre daha yatk─▒n. Ayr─▒ca yeni ├╝r├╝nleri denemekten de ├žekinmiyor.

Dijital i├žerik sat─▒n alanlar i├žin, bir markay─▒ destekleme motivasyonlar─▒ aras─▒nda, markan─▒n ki┼činin imaj─▒n─▒ destekleyici tutumlarda bulunmas─▒ b├╝y├╝k ├Ânem ta┼č─▒yor. Bu noktada hedef kitle T├╝rkiye ortalamas─▒ndan olduk├ža farkl─▒la┼č─▒yor. ─░maj─▒n yan─▒nda, ait hissetme ve ├Âzel hissettirilme de bu grubun bir markay─▒ destekleme motivasyonlar─▒ i├žerisinde en ├žok farkl─▒la┼čan di─čer motivasyonlar olarak ortaya ├ž─▒k─▒yor.

 

Raporun tamam─▒na Campaign T├╝rkiye Dergisi Haziran say─▒s─▒ndan ula┼čabilirsiniz.

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.