ocuklar覺n Marka Tercihleri Nas覺l Deiiyor?

The Brand Age’in Xsights Arat覺rma ve Dan覺manl覺k ile birlikte ger癟ekletirdii ocuk D羹nyas覺nda Markalar Alg覺 Arat覺rmas覺 sonu癟lar覺n覺 yay覺mlad覺. Arat覺rmaya g繹re, 癟ocuklar marka tercihlerinde en 癟ok reklamlardan (%58) etkileniyor. Reklamlar覺 s覺ras覺yla sosyal 癟evre (%49) ve arkadalar (%46) takip ediyor.

Pazarlamada son y覺llar覺n trendi hi癟 羹phesiz Kids Marketing. Gelecein hem 羹reticileri hem de t羹ke簫ticileri olarak tan覺mlad覺覺m覺z 癟ocuklar, bug羹n de t羹ketimde 繹nemli bir paya sahip. ocuklar, kendi t羹ketim d羹nyalar覺n覺 ve markalarla olan ilikilerini 癟ok erken yalarda belirliyorlar. Arat覺rma kapsam覺nda g繹r羹羹len 400 anneye, 癟ocuklar覺n marka tercihlerinin ekillenmesinde etkili olan nedenler soruldu.

cocukarastirma-anne

markasecimifaktorler

Marka tercihinde 癟ocuklar i癟in reklamlar, anneler i癟in fiyat etkili

Arat覺rma kapsam覺nda annelere kendiniz ve 癟ocuunuz i癟in marka se癟imini etkileyen fakt繹rler nelerdir? sorusu soruldu. Anneler 癟ocuklar覺n覺n marka tercihinde en etkili olan fakt繹r羹n reklamlar (%58) olduunu, kendilerinin ise fiyata (%53) g繹re marka tercihi yapt覺覺n覺 belirtiyor. Hem 癟ocuklar覺n hem de annelerin marka tercihini etkileyen dier 繹nemli unsurlar ise sosyal 癟evre ve arkadalar.

annecocukmarkauyumu

ocuklar覺n tercihi sat覺n almada etkili

Annelerin %66s覺 genel olarak 癟ocuklar覺n覺n tercihlerinin, kendi sat覺n alma kararlar覺 羹zerinde etkili olduunu belirtiyor. AB SES mensubu annelerin 癟ocuklar覺n覺n tercihinden etkilenme oran覺 (%85), C1 SES mensubu annelerin ise etkilenmeme oran覺 (%27). Yani, refah seviyesi artt覺k癟a annelerin 癟ocuklar覺n覺n marka tercihlerinden etkilen簫me oranlar覺n覺n artt覺覺, 羹r羹n羹n fiyat覺 artt覺k癟a ise annelerin etkilenme oran覺n覺n azald覺覺 g繹r羹l羹yor.

kategoricocuk

Oyuncak ve kekte 癟ocuklar kral

Arat覺man覺n bir dier 癟arp覺c覺 sonucu ise her 10 anneden yakla覺k sekizi (%75) 羹r羹n al覺veriinde 癟ocuklar覺n覺n tercihlerinden etkileniyor. Bu etkilenmenin k覺rsal b繹lgelerde yaayan annelerde daha fazla olduu g繹r羹l羹yor. Ortalama etkilenme skorunun en y羹ksek olduu kategoriler oyuncak ve kek (3,4). ocuklar覺n sat覺n almada en az etkisi olduu kategoriler ise cep telefonu ve (2,8) ve beyaz eya (2,6).

 

*Xsights Arat覺rma ve Dan覺manl覺k taraf覺ndan ger癟ekletirilen Markalar覺n Efendisi ocuklar: ocuk D羹nyas覺nda Markalar Alg覺 Arat覺rmas覺17 arat覺rmas覺na, T羹rkiye temsili, IBSS-1 kapsam覺nda yer alan ve 12 ilde ikamet eden toplam 400 anne kat覺ld覺. 6 -12 ya aras覺 癟ocuk sahibi (sahip olunan 癟ocuk say覺s覺 ortalama iki) ve ya ortalamas覺 38 olan annelerin %13羹 AB, %22si C1, %29u C2 ve %36s覺 DE SES grubuna dahil. 8-10 Mart 2017 tarihleri aras覺nda CATI (Bilgisayar Destekli Telefon G繹r羹mesi) y繹ntemiyle ger癟ekleen arat覺rmada kat覺l覺mc覺 annelerin yakla覺k %70i ev han覺m覺, %30u ise 癟al覺an anne.

Kaynak: The Brand Age

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t羹ketici i癟g繹r羹s羹 alanlar覺nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat覺r覺m覺yla elde edilen deerin 繹l癟羹lmesi ve maksimize edilmesini ama癟lar.