├çal─▒┼čan Kad─▒nlar─▒n Teknoloji Al─▒┼čkanl─▒klar─▒ Nas─▒l De─či┼čiyor?

Digital age, Twentify Bounty uygulamas─▒ ile ├žal─▒┼čan kad─▒nlar─▒n dijitalle┼čen t├╝ketim al─▒┼čkanl─▒klar─▒n─▒ ve teknolojiyi i┼čleriyle alakal─▒ nas─▒l kulland─▒klar─▒n─▒ sorgulamak i├žin T├╝rkiyeÔÇÖnin 41 ilinden 518 kat─▒l─▒mc─▒ ile bir ara┼čt─▒rma ger├žekle┼čtirdi.

Ara┼čt─▒rma ile beyaz yaka ve mavi yaka profiline uygun t├╝keticilerin davran─▒┼člar─▒ incelendi ve bununla birlikte i┼č d├╝nyas─▒na yeni at─▒lan ve bir yandan ├Â─črencilik hayat─▒n─▒ s├╝rd├╝ren ÔÇśYeni DalgaÔÇÖ┬á ad─▒nda bir segment ├╝zerine ara┼čt─▒rma geni┼čletildi. Ara┼čt─▒rman─▒n tamam─▒ kad─▒n t├╝keticiler ile ger├žekle┼čtirildi. Ara┼čt─▒rmaya kat─▒lan kad─▒nlar─▒n y├╝zde 16.86ÔÇÖs─▒ 18-24 ya┼č aral─▒─č─▒nda, y├╝zde 66,27ÔÇÖsi 25-35 ya┼č aral─▒─č─▒nda, y├╝zde 16,08ÔÇÖi 36-45 ya┼č aral─▒─č─▒nda, binde 39ÔÇÖu ise 46 ya┼č ├╝zeri grubunda yer al─▒yor. Kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n mesleklerinin sekt├Âr da─č─▒l─▒mlar─▒na bakt─▒─č─▒m─▒zda, ├Âne ├ž─▒kan ilk ├╝├ž sekt├Âr: Y├╝zde 20,16 ile kamu, y├╝zde 10,47 ile perakende ve teknoloji.

─░┼čte internet kullan─▒m─▒
├çal─▒┼čma hayat─▒nda i┼činin ana kollar─▒ndan biri olarak interneti kullanan kad─▒nlara g├Âz att─▒─č─▒m─▒zda, kad─▒nlar─▒n y├╝zde 88,79ÔÇÖunun g├╝n i├žinde internete ba─čl─▒ olarak i┼č ger├žekle┼čtirdi─čini g├Âr├╝yoruz. Bu y├╝zde 93,08 ile en y├╝ksek beyaz yakal─▒ ├žal─▒┼čanlarda ger├žekle┼čiyor. Genel kullan─▒m s├╝resine bakt─▒─č─▒m─▒zda ise kad─▒nlar─▒n y├╝zde 22,09ÔÇÖu g├╝nde 8 saatinden fazlas─▒n─▒ i┼č ile ilgili internet kullan─▒m─▒na ay─▒r─▒yor.

─░┼č d─▒┼č─▒ internet kullan─▒m─▒
Hafta i├ži i┼č d─▒┼č─▒ internette ne kadar vakit ge├žirildi─čine bakt─▒─č─▒m─▒zda ├žal─▒┼čan kad─▒nlar─▒n y├╝zde 31,78ÔÇÖin 2-4 saat aras─▒nda, y├╝zde 25,97ÔÇÖnin 0-2 saat aras─▒nda, y├╝zde 18,22ÔÇÖnin 4-6 saat aras─▒nda internette vakit ge├žirdi─čini g├Âr├╝yoruz. Bununla beraber, ki┼čilerin kategorilerine g├Âz att─▒─č─▒m─▒zda ise farkl─▒ bulgulara rastl─▒yoruz. Beyaz yakal─▒lar hafta i├ži i┼č d─▒┼č─▒nda ortalama 3,9 saat internette ge├žirirken, mavi yakal─▒lar 4,4 saat, i┼č hayat─▒na yeni kat─▒lan yeni dalga ise 4,5 saatini internette ge├žiriyor. Haftasonu ise ortalamalar art─▒yor. Genele bakt─▒─č─▒m─▒zda, bu kez y├╝zde 29,46 4-6 saatini internette ge├žirirken, y├╝zde 27,52 ise 2-4 saatini internette ge├žiriyor.

─░nterneti kullanma ama├žlar─▒m─▒z─▒ ara┼čt─▒rd─▒─č─▒m─▒zda, y├╝zde 62.93 ile birincil amac─▒n internette dizi / film izlemek, y├╝zde 50.19 ile ikincil amac─▒n sosyalle┼čmek, y├╝zde 45,95 ile ├╝├ž├╝nc├╝l amac─▒n haberleri okumak ve arkada┼člar ile sohbet etmek oldu─ču ├ž─▒kar─▒m─▒na ula┼čt─▒k.

En ├žok tercih edilen uygulamalar
En ├žok hangi kategorideki mobil uygulamalar─▒n kullan─▒ld─▒─č─▒na dair sorgulamada birinci s─▒rada y├╝zde 86,87 ile sosyal medya, ikinci s─▒rada y├╝zde 57,14 ile mesajla┼čma, ├╝├ž├╝nc├╝ s─▒rada y├╝zde 47,10 ile bankac─▒l─▒k, d├Ârd├╝nc├╝ s─▒rada y├╝zde 28,19 ile al─▒┼čveri┼č, be┼činci s─▒rada y├╝zde y├╝zde 22,39 ile foto─čraf uygulamalar─▒ yer ald─▒.

 

Online al─▒┼čveri┼č tercihleri
Kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n y├╝zde 82,56ÔÇÖs─▒ online al─▒┼čveri┼č yaparken, y├╝zde 17,44ÔÇÖ├╝ online al─▒┼čveri┼či tercih etmiyor. Online al─▒┼čveri┼či tercih edenlerin y├╝zde 77ÔÇÖsi ayda 1-3 kez online al─▒┼čveri┼č yaparken, y├╝zde 15,49ÔÇÖu ayda 3-5 kez online al─▒┼čveri┼č ger├žekle┼čtiriyor. Ayda 5-10 kez online al─▒┼čveri┼č ger├žekle┼čtiren kad─▒nlar y├╝zde 5,63ÔÇÖl├╝k bir pasta olu┼čtururken, ayda 10-20 kez al─▒┼čveri┼č yapan kad─▒nlar y├╝zde 1,88ÔÇÖde kal─▒yor.

Al─▒┼čveri┼č kategorileri

├çal─▒┼čan kad─▒nlar─▒n en ├žok tercih ettikleri 5 online al─▒┼čveri┼č kategorisi a┼ča─č─▒daki ┼čekilde kar┼č─▒m─▒za ├ž─▒k─▒yor:

ÔŚĆ Giyim al─▒┼čveri┼či (y├╝zde 84,58)
ÔŚĆ Haz─▒r yemek sipari┼či (y├╝zde 53,27)
ÔŚĆ Teknoloji al─▒┼čveri┼či (y├╝zde 35,05)
ÔŚĆ Market al─▒┼čveri┼či (y├╝zde 27,10)
ÔŚĆ Taksi (y├╝zde 4,67)

 

┬áAl─▒┼čveri┼čte tercih edilen servisler┬á ┬á ┬á ┬á ┬á ┬á ┬á3-429x407
├çal─▒┼čan kad─▒nlar─▒n kategorilerine g├Âre en ├žok al─▒┼čveri┼č yapt─▒klar─▒ kategorilere
bakt─▒─č─▒m─▒zda; beyaz yakal─▒lar─▒n ilk tercihi y├╝zde 83,72 ile giyim al─▒┼čveri┼či, mavi yakal─▒lar─▒n ilk tercihi y├╝zde 89,6 ile giyim al─▒┼čveri┼či ve i┼č hayat─▒na yeni at─▒lm─▒┼č kad─▒nlar─▒n ilk tercihi ise y├╝zde 89,6 ile giyim al─▒┼čveri┼či. Teknoloji al─▒┼čveri┼či en fazla yapan grup y├╝zde 42,11 ile i┼č hayat─▒na yeni at─▒lm─▒┼č kad─▒nlar.

Online al─▒┼čveri┼če, ├žal─▒┼čan kad─▒nlar ayl─▒k ortalama 170TL harc─▒yorlar. Bununla birlikte, en ├žok harcama yapan kategori, ├žal─▒┼čma hayat─▒na yeni ge├žmi┼č gen├ž kitle olan Yeni Dalga. Ayl─▒k ortalama 237TL harcama yapan bu grubu, 168TL ile ┬ábeyaz ┬áyaka, 110TL ile de mavi yaka takip ediyor.

 

 

Dijital medya kullan─▒mlar─▒4-352x1024
Dijital medyaya ayr─▒lan s├╝re ve b├╝t├želere┬á sonu├žlara bakt─▒─č─▒m─▒zda, g├╝n i├žinde y├╝zde 54,26 ile en az 1-2 saat aras─▒ dijital medya kanallar─▒ kullan─▒l─▒yor. Y├╝zde 27,91ÔÇÖlik bir kitle ise g├╝nl├╝k 2-4 saat aras─▒ dijital medya kanal─▒ kullan─▒yor. T├╝keticiler, ortalama g├╝nde 2,5 saatlerini dijital medya ile ge├žiriyorlar.┬á Dijital medyaya ayl─▒k ortalama 25 TL harcan─▒yor.

Kad─▒nlar aras─▒nda en ├žok kullan─▒lan dijital medya kanallar─▒ aras─▒nda birinci y├╝zde 64,09 ile YouTube, ikinci y├╝zde 32,82 ile internetten izlenen dizi siteleri, ├╝├ž├╝nc├╝ ise y├╝zde 20,08 ile Spotify ve Digiturk Web. Bu alanda, pazara yeni giren ve birbirine benzer ┼čekilde dizi / film i├žeri─či sunan Netflix, Puhu TV, bluTV ├╝r├╝nlerini kar┼č─▒la┼čt─▒rd─▒─č─▒m─▒zda┬á ilk s─▒rada y├╝zde 6,95 ile Netflix, ikinci y├╝zde 2,32 ile bluTV, ├╝├ž├╝nc├╝ s─▒rada y├╝zde 2,32 ile Puhu TV yer al─▒yor.

Bununla beraber, kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n kategorilerine g├Âre bu s─▒ralamaya bakt─▒─č─▒m─▒zda, de─či┼čti─čini g├Âzlemliyoruz.┬á Beyaz yakal─▒lar─▒n tercihlerine bak─▒ld─▒─č─▒nda, ilk s─▒rada y├╝zde 63,52 ile YouTube, ikinci s─▒rada y├╝zde 32,70 ile internet siteleri, y├╝zde 25,79 ile Spotify g├Âz├╝m├╝ze ├žarp─▒yor.┬á Mavi yakal─▒ kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n tercihleri ise ┼ču ┼čekilde: Birinci s─▒rada y├╝zde 60,71 ile YouTube, y├╝zde 28,57 ile internet siteleri ve y├╝zde 25 ile Digiturk Web.┬á ─░┼č hayat─▒ndaki gen├ž kad─▒nlar─▒n tercihlerinde ise; birinci s─▒rada y├╝zde 70,45 ile YouTube, ikinci s─▒rada y├╝zde 38,64 ile internet siteleri ve ├╝├ž├╝nc├╝ s─▒rada y├╝zde 15,91 ile Spotify bulunuyor.

 

 

 

 

 

 

 

Kaynak: DigitalAge

 

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t├╝ketici i├žg├Âr├╝s├╝ alanlar─▒nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat─▒r─▒m─▒yla elde edilen de─čerin ├Âl├ž├╝lmesi ve maksimize edilmesini ama├žlar.