Babalar G羹n羹 Arat覺rmas覺 (襤nfografik)

Babalar G羹n羹 yakla覺rken, markalar da t羹keticilerine ulamak i癟in reklam, kampanya ve iletiim 癟al覺malar覺n覺 h覺zland覺rm覺 bir durumda. Roamler, Anneler G羹n羹nde yapt覺覺 gibi, Babalar G羹n羹ne de 繹zel bir arat覺rma yapt覺 ve t羹keticilerin Babalar G羹n羹ne olan yakla覺m覺n覺, tercih ettikleri hediye kategorilerini ve markalar覺n覺 tespit etti. Roamler覺n, y羹zde 50si kad覺n, y羹zde 50si erkek olmak 羹zere 300 kii ile ger癟ekletirdii arat覺rmas覺nda u sonu癟lar ortaya 癟覺kt覺:

Arat覺rmaya g繹re, t羹keticilerin, y羹zde 37si Babalar G羹n羹n羹n denk geldii tarihi bilmiyor. Bu oran覺n yan覺 s覺ra, kat覺l覺mc覺lar覺n y羹zde 70i Babalar G羹n羹n羹 kutlayacak iken, geri kalan y羹zde 30u Babalar G羹n羹n羹 kutlamayacaklar覺n覺 belirtti. Roamler覺n bu y覺l yapt覺覺 Anneler G羹n羹 arat覺rmas覺nda ise Anneler G羹n羹n羹 kutlayacak olanlar覺n oran覺 y羹zde 89du. Babalar G羹n羹n羹 kutlayacak olan kat覺l覺mc覺lar覺n bir k覺sm覺 babalar覺n覺n yan覺 s覺ra einin (y羹zde 15) ya da einin babas覺n覺n (y羹zde 15) Babalar G羹n羹n羹 de kutlad覺klar覺n覺 belirtti.

Babalar G羹n羹n羹 kutlayacak olan kat覺l覺mc覺lar覺n, bu 繹zel g羹n i癟in yapt覺klar覺 program ise u ekilde da覺l覺m g繹steriyor: Y羹zde 79 oran覺nda kat覺l覺mc覺 hediye alacaklar覺n覺 belirtirken, onu s覺ras覺yla evde program yapmak ve d覺ar覺da yemek program覺 yapmak takip ediyor. Babalar G羹n羹nde her y覺l d羹zenli olarak kutlayan kat覺l覺mc覺lar覺n oran覺 ise y羹zde 47. Anneler G羹n羹 arat覺rmas覺nda her y覺l d羹zenli olarak Anneler G羹n羹 kutlayanlar覺n oran覺 ise y羹zde 63 olmutu.

Kat覺l覺mc覺lara, hangi mecrada bulunan Babalar G羹n羹 reklamlar覺n覺n dikkatini daha 癟ok 癟ektii sorulduunda b羹y羹k bir k覺sm覺 (y羹zde 61) dikkatini 癟eken bir Babalar G羹n羹 reklam覺 olmad覺覺n覺 belirtti.

En 癟ok dikkatlerini 癟eken reklam覺n hediye sat覺nalma kararlar覺n覺 ne y繹nde etkiledii sorulduunda ise: Kat覺l覺mc覺lar覺n 癟ounluu (y羹zde 53) tercih etmedii markan覺n reklam覺 dikkat 癟ekici olsa dahi sat覺n alma karar覺n覺 deitirmediini belirtirken, az覺msanmayacak bir oran覺 ise (y羹zde 13) dikkat 癟ekici reklamlar覺n o markay覺 tercih etmedekararlar覺n覺 olumlu olarak deitireceini belirtti. Bunun yan覺 s覺ra, reklam 繹ncesi markay覺 tercih ederken reklam sonras覺 da sat覺n alma karar覺n覺 koruyan bir kitle de mevcut (y羹zde 29). K羹癟羹k bir kitle ise (y羹zde 5) izledikleri reklam覺n sat覺n alma karar覺n覺 olumludan olumsuza 癟evireceini belirtiyor.

Babalar G羹n羹nde hediye almay覺 tercih eden kat覺l覺mc覺lar, hediye al覺rken b羹y羹k bir oranda (y羹zde 53) birine dan覺mad覺覺n覺 ve hediye alaca覺 kiiye ne istediini ya da neye ihtiyac覺 olduunu sormad覺覺n覺 (y羹zde 70) belirtti. Anneler G羹n羹 i癟in de buna benzer oranlar ortaya 癟覺km覺, hediye al覺rken kimseye dan覺mayanlar y羹zde 55 olurken hediye alaca覺 kiiye neye ihtiyac覺 olduunu sormayanlar y羹zde 60l覺k bir kesimi oluturuyordu. Kat覺l覺mc覺lar覺n b羹y羹k bir k覺sm覺, zaman bulamad覺klar覺 ve karars覺z kalmalar覺ndan kaynakl覺 hediyelerini 1 hafta 繹ncesinden (y羹zde 51) ya da 1 g羹n 繹ncesinden (y羹zde 29) ald覺klar覺n覺 belirtti.

Babalar g羹n羹nde hediye alacaklar覺n覺 belirten kat覺l覺mc覺lar覺n b羹y羹k bir k覺sm覺 (y羹zde 86) hediye al覺rken hala geleneksel al覺veri y繹ntemlerini tercih ettiini belirtirken, online al覺veri sitelerini tercih edenlerin oran覺 ise y羹zde 36. Online al覺veri sitelerinden hediye alanlar覺n en 癟ok tercih ettii site ise hepsiburada.com oldu. En 癟ok tercih edilen ikinci online al覺veri sitesi gittigidiyor.com olurken, 羹癟羹nc羹 site ise trendyol.com oldu. Anneler G羹n羹nde de hepsiburada.com ve gittigidiyor.com yerini korurken yanlar覺nda 癟i癟eksepeti.com bulunuyordu.

Babalar G羹n羹 i癟in d羹羹n羹len hediyelerde ise Moda kategorisi y羹zde 30 oran覺 ile en 癟ok tercih edilen kategori oldu. Moda kategorisini, kiiye 繹zel tasar覺m hediyeler (y羹zde 25) takip ediyor. Anneler G羹n羹nde al覺nan hediyelerde de Kiiye zel Tasar覺mlar y羹zde 19 ile ba覺 癟ekiyordu. Elektronik 羹r羹nleri tercih eden kat覺l覺mc覺lar ise (y羹zde 10) hediye tercihini cep telefonundan yana yaparken Apple (y羹zde 57) ve Samsung (y羹zde 43) markalar覺n覺 tercih ediyor.

block_2

block_3

block_4block_5block_6block_7block_8

 

Kaynak: MarketingT羹rkiye

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t羹ketici i癟g繹r羹s羹 alanlar覺nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat覺r覺m覺yla elde edilen deerin 繹l癟羹lmesi ve maksimize edilmesini ama癟lar.