Ad Blocker Kullan覺m覺 Artmaya Devam Ediyor

Facebook yasaklamaya 癟al覺t覺, Google kurnazl覺k yapmay覺 denedi, ancak, bu teknoloji devleri ne yaparlarsa yaps覺nlar, kullan覺c覺lar覺n dijital reklamlar覺 engellemek i癟in yaz覺l覺m kullanmalar覺 d羹nya genelinde artmaya devam ediyor.

Ge癟en sene internette gezinen kullan覺c覺lar覺n yakla覺k % 11’i dijital reklamc覺l覺ktan ka癟覺nmak i癟in reklam engelleyicileri kulland覺. Bu oran, ak覺ll覺 telefonlardan geleneksel bilgisayarlara kadar 600 milyondan fazla cihaza denk geliyor. PageFair taraf覺ndan yay覺nlanan bir rapora g繹re, bu rakam ge癟en y覺la g繹re % 30 art覺 g繹sterdi.

Eletirmenlere g繹re ise dijital reklamlar覺n engellenmesi i癟in yaz覺l覺m kullanan bu kullan覺c覺lar, asl覺nda web siteleri ve yay覺nc覺lar ile yaz覺l覺 olmayan bir anlamay覺 ihlal ediyor. 羹nk羹 siteler, gelirlerinin b羹y羹k bir k覺sm覺n覺 bu reklamlardan 羹retiyor.

Buna ramen end羹stri g繹zlemcileri, reklam engelleyici yaz覺l覺mlar覺n 繹zellikle Endonezya gibi 羹lkelerde kullan覺mlar覺n覺n internet n羹fusunun neredeyse 羹癟te ikisine ulat覺覺n覺, gelimekte olan 羹lkelerde ise bir ana ak覺m yakalad覺覺n覺 s繹yl羹yor.

PageFair CEO’su Sean Blanchfield, “Bu 羹lkelerde mobil reklam engelleyicilerinde beklenmedik b羹y羹k bir art覺 g繹zlendi” diyor. “Bat覺’da ise, ayn覺 eilimin yak覺n gelecekte etki etmesini bekliyorum” diye de ekliyor.

Reklam engelleyicilerinin bu y羹kselii, reklamc覺l覺k end羹strisi taraf覺ndan da fark ediliyor. rnein, Austos ay覺nda d羹nyan覺n en b羹y羹k online reklam tedarik癟ileri aras覺nda yer alan Facebook, insanlar覺n bu t羹r yaz覺l覺mlar覺 kullanmas覺n覺 engellemeye 癟al覺t覺. irketin bu 癟abalar覺 ise, reklam engelleme programlar覺 sunan teknoloji irketleri ile aras覺nda bir silah yar覺mas覺na yol a癟t覺.

Arat覺rma irketi eMarketer’te bir analist olan Paul Verna yapt覺覺 a癟覺klamada “Reklam engelleme, reklamc覺l覺k ekosisteminin tamam覺na zarar veriyor” dedi. “End羹strinin bu sorunun 羹stesinden gelmesinin en iyi yolu, t羹keticilerin engellemek istemeyecekleri 癟ekici ve ilgili reklam deneyimleri sunmaktan ge癟iyor.”

Reklam engelleme yaz覺l覺m覺, 繹ncelikle gelimekte olan 羹lkelerde mobil veri paketlerinden tasarruf etmek i癟in web sitelerindeki video ve dier veri a覺r reklamlar覺 kald覺rmak amac覺yla kullan覺l覺yor.

PageFair raporuna g繹re, d羹nya genelindeki mobil cihazlarda t羹m reklam engellemesinin y羹zde 90’dan fazlas覺 Asya-Pasifik b繹lgesinde ger癟ekleiyor. Ge癟en y覺l, bu t羹r yaz覺l覺mlar d羹nyadaki 380 milyon ak覺ll覺 telefon ve tablette kullan覺ld覺 ve kullan覺mda % 39luk bir art覺 oldu.

Buna kar覺l覺k, ge癟en y覺la g繹re % 17’lik bir art覺 g繹steren geleneksel bilgisayarlarda reklam engellemenin b羹y羹k bir 癟ounluu 236 milyon cihazda, a覺rl覺kl覺 olarak Birleik Devletler ve Avrupa’da ger癟ekleti. Bu b繹lgelerde, insanlar覺n 癟evrimi癟i reklam olarak gizlenmi k繹t羹 ama癟l覺 yaz覺l覺mlar覺 engelleme 癟abalar覺 asl覺nda reklam engelleyici indirmenin bal覺ca nedenlerinden biri olarak g繹z羹k羹yor.

  • 615 milyon cihaz art覺k adblock kullan覺yor.
  • Global internet n羹fusunun% 11’i web’de reklamlar覺 engelliyor.
  • Adblock kullan覺m覺 2016’da d羹nya genelinde% 30 artt覺.
  • Mobil adblok kullan覺m覺 108 milyon artt覺 ve 380 milyon cihaza ulat覺.
  • Masa羹st羹 adblok kullan覺m覺 34 milyon artt覺 ve 236 milyon cihaza ulat覺.
  • Kullan覺c覺lar覺n %74’羹 adblok engelleyen sitelere girmediklerini s繹yl羹yor.
  • Kullan覺c覺lar覺n %77’si baz覺 reklam formatlar覺n覺 g繹rmek isteyebileceklerini belirtiyor.
  • Adblock kullan覺m覺 art覺k her ya grubunda kullan覺l覺yor.
  • Adblock kullan覺c覺lar覺 standart reklamlar覺 tercih ediyor.

Kaynak: NYTimes

About Business Intelligence

Starcom Mediavest Group Business Intelligence, data analizi ve t羹ketici i癟g繹r羹s羹 alanlar覺nda hizmet veren SMG birimidir. Reklam yat覺r覺m覺yla elde edilen deerin 繹l癟羹lmesi ve maksimize edilmesini ama癟lar.